토이저러스 기업현황과 마케팅전략

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토이저러스 기업현황과 마케팅전략

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문서 요약정보

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 사장을 설득하기 위한 방법과 계획 2.1 국내 토이저러스 현황 2.2 토이저러스 특징 2.3 발전 방안 3.1 한국에서 주된 토이저러스사의 고객 3.2 장난감 소매업을 위한 온라인 시장의 중요성 3.3 토이저러스의 온라인 사업에서도 지속가능한 경쟁적인 요소 Ⅲ. 결론

분문내용


	선두기업의 자리를 차지하고 있지만 1990년대 말 환경이 변화하면서 기존의 성공요인인 원가우위 측면이 더 이상 성공요인으로 작용하지 않았다. 그러므로 경영진은 환경의 변화를 읽으며 꾸준한 경영과 마케팅 등에서 노력이 필요하다. 토이저러스가 단일품목에 집중함으로써 규모의 경제를 통해 저가격으로 판매를 하며 매출을 증가시키려는 전략은 더욱 획기적으로 가격을 내릴 수 있는 거대 유통기업(월마트, 케이 마트 등 )이 등장하면 무너질 수밖에 없는 구조이다. 그렇기 때문에 토이저러스가 선두자리를 유지하고 보호하기 위해서는 첫째, 경쟁자가 발붙일 수 없는 새로운 시장의 고객을 유인해야 한다. 즉 장난감 시장에서 탈피하여 어린이 용품에 전문화된 기업이 되어야 한다. 어린이 용품에 있어서 나이 별로 1~2세, 3~5세, 4~7세 등의 고객을 세분화하고 이에 따른 제품 구성을 맞춘 전문적인 유통채널로 바뀌어야 한다. 둘째, 기존의 가치사슬을 점검함으로써 내부 원가 구조에서 최대한 이윤을 창출해야 한다. 즉 기업 하부구조를 더욱 효율적이게 만들고 종업원들에 대한 서비스 교육 강화와 인테리어의 개선을 실시하고 상품 조달 측면에서 납품 단가를 낮춤으로서 가격측면의 효율성을 극대화해야 한다

참고자료


	육아포털 사이트의 서비스 품질과 유료 서비스가 고객만족도에 미치는 영향 홍지혜 홍익대 광고홍보대학원 2008 석사 키덜트 소비자가 선호하는 캐릭터에 관한 연구/ 장영심 숙명여대대학원 2007 석사 21세기 신마케팅 조류/신유통 전략의 유형 및 발전방향- 이수동(국민대학교 경영학부 교수) 인터넷상거래 확산으로 채널갈등 심화/ 주간경제-산업정보/ 박병수 온라인 카테고리 킬러 시대에 대비하자/ 경영정보/ 남대일 토이저러스 방문 결과 발표/ 이민정, 박정우

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