월마트의 마케팅전략과 한국시장 진출전략분석

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월마트의 마케팅전략과 한국시장 진출전략분석

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소개글


	1. 서론 2. 본론 가. 월마트의 4P 분석 1) Price와 promotion 2) Place 나. 월마트의 SWOT 분석 1) 강점(Strengths) 2) 약점(Weaknesses) 3) 기회(Opportunities) 4) 위협 (Threats) 다. 월마트의 STP 전략 1) 시장세분화(Segmentation) 2) 표적시장 설정(Tageting) 3) 포지셔닝(Positioning) 라. 월마트의 실패요인, 이마트의 성공요인 1) 매장형태의 차이 2) 제품취급의 차이 3) 가격형성의 차이 4) 입지선점의 차이 마. 현지화에 성공한 홈플러스의 전략 1) 철저한 현지화 전략 추진 2) 가치점 개념의 도입 3) 할인점 최초 문화센터 운영 4) 협력업체와의 긴밀한 협력 5) 직원만족을 이끄는 기업문화 3. 결론

분문내용


	대형 마켓 이마트와의 비교를 통하여, 사례를 다각도로 재조명하는 기회를 가지고자 한다. 결론적으로 비교분석과 실패 사례를 분석을 통하여 새로운 방법으로 나름대로의 해결책을 제시해 보고자 하는 것이 이번 팀 프로젝트의 목표라 할 수 있다. 1. 본 론 - 기업소개 월마트 스토어 주식회사(Wal-Mart Stores, Inc.)는 총자산 1632억만 달러, 매출액 4050억만 달러의 세계 제일의 유통업체이다. 자동차, 가구에서부터 가정상비약, 어린이 장난감, 원예용품에 이르기까지 다양한 상품을 취급하면서 설립 후 불과 몇 년 만에 큰 성공을 거두었다. 점포의 대부분은 미국에 있지만 국제적으로 월마트의 확장은 계속되고 있다. 캐나다 및 멕시코에서도 최대의 유통업체이며 남아메리카, 아시아, 유럽 등지에서도 사업

참고자료


	- ‘슈퍼 자본주의’ (로버트 라이시저, 2008년) - ‘글로벌 마케팅’ (이수형저, 2004년) - ‘월마트의 고객은 사장이다’ (모리 다츠오, 1995년) - ‘월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지’ (로버트 슬레이터, 2003년) - ‘7인의 베스트 CEO (제프리 크레임스, 2003년)

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