|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
¸®¹ÙÀ̽º ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 1,000¿ø (13page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: khsfree21 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
¸®¹ÙÀ̽º ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
I. ¸®¹ÙÀ̽º ¼Ò°³ 1. ¸®¹ÙÀ̽º ÄÚ¸®¾Æ 2. ¸®¹ÙÀ̽º ¿ª»ç
¥±. SWOT ºÐ¼® 1. Strength 1) ³ôÀº ÀÎÁöµµ¿Í ½Å·Úµµ 2) ¸®¹ÙÀ̽º °íÀ¯ÀÇ Á¦Ç°ÀÇ Â÷º°È 2. Weakness 1) ºñ±³Àû ³ôÀº °¡°Ý 2) °í°´°úÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÎÁ· 3) È«º¸, ¼ºñ½ºÀÇ ºÎÁ· 3. Opportunity 1) ¼ÒºñÀÚÀÇ ±âÈ£ºÐ¼® 2) »çȸÀû ȯ°æ ºÐ¼® 4. Threaets 1) À̹ÌÅ×ÀÌ¼Ç »óÇ°ÀÇ ¹ü¶÷ 2) ±¹³» ÁßÀú°¡ û¹ÙÁö ºê·£µå °¼¼ 3) û¹ÙÁö Àü¹® ºê·£µå ¿ÜÀÇ ÀαâÀÇ·ùºê·£µå µîÀå 4) ¹Ý¹Ì ºÐÀ§±â °íÁ¶ 5. °æÀï»çºÐ¼® 1) Guess 2) Nix 3) CK 4) Àá¹ðÀÌ
¥². STP ºÐ¼® 1. Segment 1) Segment1 ¸®¹ÙÀ̽º501 2) Segment2 ¿£Áö´Ï¾îµåÁø(Engineered Jean) 3) Segment3 À§¹Î½º 501(Womens 501) 4) Segment4 ¸®¹ÙÀ̽º Å°Áî 2. Targeting 3. Positioning 1) Levis 501ÀÇ °æ¿ì 2) ¿£Áö´Ï¾îµå ÁøÀÇ °æ¿ì
IV. 4PÀü·« 1. Product 1) Levis 501 2) Womans 501 3) ¿£Áö´Ï¾îµå Áø 4) ¸®¹ÙÀ̽º Å°Áî 2. Price 3. Place 1) Levi¡®s International 2) Levi¡®s national 3) Distribution Channel 4. Promotion 1) ÆǸÅÃËÁø
VI. °á·Ð(³ªÀÇ »ý°¢) |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
I. ¸®¹ÙÀ̽º ¼Ò°³ 1. ¸®¹ÙÀ̽º ÄÚ¸®¾Æ Çѱ¹ÀÇ ¸®¹ÙÀ̽º»ç´Â ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º ÄÚ¸®¾Æ¿Í ¸®¹ÙÀ̽º ASO, Çѱ¹ »ç¹«¼Ò µî µÎ °³ÀÇ »ç¾÷ºÎ¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. 93³â¿¡ ¼³¸³µÈ ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º ÄÚ¸®¾Æ´Â ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º ÀÎÅͳ»¼Å³Î(LSI)ÀÇ ÀÚȸ»ç·Î¼ ¸®¹ÙÀ̽º¿Í DockersÁ¦Ç°ÀÇ »ý»ê°ú ÆǸÅ, ¹è±ÞÀ» ´ã´çÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, 81³â¿¡ ¼³¸³µÈ ¸®¹ÙÀ̽º ASOÀº ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º»çÀÇ Àü ¼¼°è °ø±Þ¿øÀ¸·Î¼ ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º ¾Æ¸Þ¸®Ä«(LSA)ÀÇ ÇØ¿Ü »óÇ° ±¸¸Å¸¦ ´ã´çÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Levi Strauss & Co. ´Â »êÇÏ¿¡ ¼¼ °³ÀÇ ºê·£µå(Levis Dockers the slate)¸¦ °Å´À¸° ÀÇ·ù »ý»ê ¹× ÆǸŠ±â¾÷À¸·Î, »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ º»»ç¿¡¸¸ 1,600¿©¸íÀÇ Á¾¾÷¿øÀÌ ÀÖ°í, Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î´Â 30,000¸íÀÇ Á÷¿øÀ¸·Î ±¸¼ºµÈ ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷ÀÔ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ, Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î 32°³ÀÇ »ý»ê °øÀå°ú 29°³ÀÇ ¼ÒºñÀÚ »ó´ã½ÇÀ» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¹Ì±¹, À¯·´, ¾Æ½Ã¾Æ¿¡¼ºÎÅÍ ³²¾ÆÇÁ¸®Ä« °øȱ¹¿¡ À̸£±â±îÁö ¼¼°è 60¿©°³ ÀÌ»óÀÇ ±¹°¡¿¡¼ ÆǸŵǰí ÀÖ½À´Ï´Ù. ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º Àç´Ü, Áï ¸®¹ÙÀÌ ½ºÆ®¶ó¿ì½º»ç´Â ¿ì¸®ÀÇ ÀÏÅÍ°¡ ÀÖ°í ¿ì¸®°¡ »ì°í ÀÖ´Â Áö¿ª »çȸ¸¦ À§ÇØ ¿ì¸®ÀÇ ÀÚ¿øÀ» Áö¿øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¸®¹ÙÀ̽º´Â ¿¬°£ 2õ¸¸ºÒ ÀÌ»óÀ» 40¿© °³±¹ÀÇ Áö¿ª ´Üü¿¡ ÀÚ¼± ±âºÎ±ÝÀ¸·Î Áö¿øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¸®¹ÙÀ̽º´Â ¿¡ÀÌÁî¿¡ ´ëÇÑ ±³À° ÇÁ·Î±×·¥°ú Á¤Ã¥À» Áö¿øÇÏ°í, ÀÎÁ¾Â÷º° öÆó¿Í »çȸ Á¤ÀÇ ½ÇÇöÀ» À§ÇÑ ³ë·Â, ±×¸®°í ºó°ïÃþ°ú ±Ç¸®¸¦ ¹ÚÅ»´çÇÑ »ç¶÷µé·Î ÇÏ¿©±Ý °æÁ¦ÀûÀÎ ´É·ÂÀ» °®µµ·Ï ÇÏ´Â ÀÏÀ» 100¿© °³°¡ ³Ñ´Â Áö»ç¿¡´Â ¸ðµÎ Áö¿ª»çȸ Âü¿© ÆÀÀÌ ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç, Çѱ¹ÀÇ Áö¿ª»çȸ Âü¿© ÆÀ ¶ÇÇÑ ¸Å³â 3¸¸ 5õºÒ °¡·®À» »çȸº¹Áö ´Üü¿¡ ±âºÎ, º¹Áö°ü û¼Ò, ȯ°æ Á¤È ¿îµ¿, Àå¾ÖÀÎ °¡Á¤ µ½±â µî ±× Áö¿ª¿¡¼ ¾òÀº ±â¾÷ ÀÌÀ±À» ±× Áö¿ª»çȸ¿¡ ȯ¿øÇØ ºÀ»çÇÑ´Ù´Â ÃëÁö·Î ¿ªÇÒÀ» ´ÙÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|