바디샵 인터내셔널 성공사례

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바디샵 인터내셔널 성공사례

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	1. 개요 2. 바디샵의 Concept과 기업 활동 1) 바디샵의 Concept 2) 바디샵의 기업 활동 3. 문화브랜드(culture brand)로서의 바디샵 4. 바디샵의 성공 요인 1) 천연원료로 만들어진 제품과 판매 2) 시장진입과 마케팅 전략 3) 강력한 사업원칙 4) 고객과의 Communication 5) 다양한 사회활동 5. 바디샵의 4P 1) product (제품) 2) price (가격) 3) place (유통) 4) promotion (촉진) 6. 바디샵의 SWOT분석 1) 기회(Opportunity) 2) 위협(Threats) 3) 강점(Strength) 4) 약점(Weakness) 7. 변화하는 시장 속의 바디샵 8. 결론

분문내용


	2. 바디샵의 Concept과 기업 활동 1) 바디샵의 Concept - The Body Shop은 모든 종류의 화장품을 취급하는 Total Cosmetic Brand이다. - The Body Shop에서는 피부 관리와 메이크업 패턴에 대해서 카운슬링이 언제나 가능한 전문 Shop이다. - The Body Shop은 적극적인 기업활동을 통해 사회와 환경에 긍정적인 변화를 추구하는 것을 기업 이념으로 삼고 있다. 2) 바디샵의 기업 활동 바디샵은 단지 목욕제품과 피부보호 제품을 구입하는 장소가 아닌 그 이상이다. 바디샵의 가장 중요한 특징 중의 하나는 환경과 사회의 관심에 대한 약속이다. 사실상 바디샵은 제품의 우수성으로 알려진 것과 마찬가지로 환경주의에 대한 공약으로 유명하다. 바디샵의 사회참여 활동은 웬만한 사회단체 못지않은 활동범위와 규모, 참여 열정을 가지고 있으며 그 영역도 참 다양하다. 여기서는 바디샵의 다양한 사회참여 활동들을 환경보호 부분과 인권보호 부분, 그리고 바디샵의 고유 비즈니스와 관련된 부분으로 나누어 살펴보고자 한다.

참고자료


	- 바디샵 홈페이지 (www.thebodyshop.co.kr) - 「영적인 비즈니스」 아니타 로딕 저 - 「데이비드 아커의 브랜드 경영」데이비드 아커 저

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