당신의 소비생활에 있어 우리가 학습한 소비자 구매행동의 4대 영향 요인을 특정 브랜드 또는 상품을 들어 분석 후 설명하시오.

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당신의 소비생활에 있어 우리가 학습한 소비자 구매행동의 4대 영향 요인을 특정 브랜드 또는 상품을 들어 분석 후 설명하시오.

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소개글


	[마케팅관리론] 당신의 소비생활에 있어 우리가 학습한 소비자 구매행동의 4대 영향 요인을 특정 브랜드 또는 상품을 들어 분석 후 설명하시오. 1. 소비자 구매행동의 4대 영향 요인 1) 심리적 요인 2) 개인적 요인 3) 사회적 요인 4) 문화적 요인 2. 나의 소비생활에 있어 학습한 소비자 구매행동의 4대 영향 요인을 특정 브랜드 또는 상품을 들어 분석 후 설명 1) 심리적 요인에서의 구매행동 영향요인평가 2) 개인적 요인에서 바라본 구매행동 영향요인평가 3) 사회적 요인에서 바라본 구매행동 영향요인평가 4) 문화적 요인에서 바라본 구매행동 영향요인평가

분문내용


	신념에 관심을 가지게 된다. 만일 소비자의 어떤 신념이 사실과 다르고 그것이 소비자의 구매를 방해하고 있다면 마케팅관리자는 그러한 신념을 시정할 수 있는 캠페인을 전개하여야 할 것이다. 사람들은 종교, 정치, 의복, 음악, 음식 그리고 거의 모든 것에 대하여 태도를 가지고 있다. 태도란 특정 사물이나 아이디어에 대하여 지속적으로 가지게 되는 호의적 혹은 비호의적인 평가, 느낌 그리고 행동경향을 말한다. 따라서 태도는 사람들로 하여금 좋아하는 것과 싫어하는 것에 대한 마음의 상태를 만들게 하여 좋아하는 것에는 다가가게 하고 싫어하는 것은 회피하게 만든다. 2) 개인적 요인 (1) 인구 통계적 요인 소비자의 구매의사결정은 연령, 성별, 소득, 직업, 교육수준, 사회계층 등의 인구통계적 요인에 의해 영향을 받고 있다. 즉 소비자들이 사용하는

참고자료


	오영애, 소비자 행동론, 청목출판사, 2010 최병용, 소비자 행동론의 이해와 적용, 2006

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