|
HOME |
|
¹æ¼ÛÅë½Å´ë |
|
Àι®°úÇÐ |
|
|
|
|
±Û·Î¹ú ºê·£µå °¡Ä¡ º¯È°¡ ±â¾÷ÀÇ 4P Àü·«¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇØ ¼¼úÇϽÿÀ. |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,600¿ø (11page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2014/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: somenia |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
[±¹Á¦ºê·£µå°ü¸® °øÅë] ±Û·Î¹ú ºê·£µå °¡Ä¡ º¯È°¡ ±â¾÷ÀÇ 4P Àü·«¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ ´ëÇØ ¼¼úÇϽÿÀ.
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. ºê·£µå Á¤ÀÇ 2. ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´É 3. ºê·£µå ¿ª»ç¿Í ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡ 4. ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡ 5. ±Û·Î¹ú ºê·£µå °¡Ä¡ º¯È°¡ ±â¾÷ÀÇ 4P Àü·«¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ 6. ±Û·Î¹ú ºê·£µåȸ¦ À§ÇÑ Àü·« 7. ½Ã»çÁ¡
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
°ü½ÉÀÌ ³¯·Î ¶ß°Å¿öÁö°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ºñÁî´Ï½ºÀ§Å©¿¡¼´Â ¼¼°è 100´ë ºê·£µå¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼´Â ºê·£µå¿Í °ü·ÃµÈ ¼ÀûµéÀÌ ¿¬ÀÏ ½ñ¾ÆÁ® ³ª¿À°í ÀÖ´Ù. ÃÊÀÏ·ù±â¾÷ÀÇ CEO³ª ¼¼°èÀû ¼®Çе鵵 ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ Á߿伺À» °¢Á¾ °¿¬À̳ª ¼¼¹Ì³ª¿¡¼ ½É½ÉÂú°Ô ¹ßÇ¥ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Çϳª°°ÀÌ ¿äÁò°ú °°Àº ºÒȲ½Ã´ëÀϼö·Ï ºê·£µå°¡ ´õ¿í Áß¿äÇÏ¸ç ¹Ì·¡¿¡µµ ±â¾÷ÀÇ ½ÂÆд ºê·£µå Àü·«¿¡ ´Þ·Á ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù.
¥±. º»·Ð 1. ºê·£µå Á¤ÀÇ ÃÖ±Ù µé¾î ±â¾÷ °æ¿µÀü·«ÀÇ ÇÙ½ÉÀ¸·Î Àνĵǰí ÀÖ´Â ºê·£µå´Â 90³â´ë ÃÊ ¹Ì±¹ÀÇ ¿¡ÀÌÄ¿(Aaker)°¡ ¡¸Managing Brand Equity¡¹¶ó´Â ±×ÀÇ Àú¼¸¦ ÅëÇÏ¿© ±× °³³äÀ» ü°èÀûÀ¸·Î È®¸³ÇÏ¿´´Ù. ±×´Â ºê·£µå¶õ »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ÀÎ½Ä ¶Ç´Â °æÀïÁ¦Ç°°ú Â÷º°ÈÇϱâ À§ÇÏ¿© »ç¿ëÇϴ Ưº°ÇÑ À̸§À̳ª ·Î°í, »óÇ¥, µðÀÚÀÎ µî°ú °°Àº »ó¡¹°À̶ó°í |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
±è¼ºÀç, ºê·£µåÀÇ °³³ä, ±¤°íÁ¤º¸, 1996. ³ëÀåÈ£, ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ, »ç°èÀýÃâÆÇ»ç, 1994. ÀÌÇÐ½Ä ¿Ü, ¼ÒºñÀÚÇൿ : ¸¶ÄÉÆà Àü·«Àû Á¢±Ù, ¹ý¹®»ç, 2001. ³ëÀå¿À. ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ,»ç°èÃâÆÇ»ç,1994 ±èµ¿ÈƤý¾È±¤È£¤ýÀ¯Ã¢Á¶, ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰü¸®,ÇÐÇö»ç,2001 ¾È±¤È£, ¾È»ó¸¸, Àü¼º·ü (1999), Àü·«Àû ºê·£µå °ü¸®, ÇÐÇö»ç. |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|