[광고기획제작 공통] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

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[광고기획제작 공통] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

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소개글


	1. 카피의 정의 2. 카피 구성의 기본공식 3. 매체별 크리에이티브 전략 및 체크리스트 (1)인쇄광고와 카피 (2)전파광고 (3)옥외광고 및 기타 광고 4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule) 5. 워크샵의 5가지 지침 6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙 7. 카피를 쓰는 전략적 방법 8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.

분문내용


	셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다. 그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키는 경우이며, 조사(research)에서 거론되는 카피 테스트나 카피 전략(copy strategy)은 세 번째의 의미이다. 2. 카피 구성의 기본공식 카피 선정을 위해 사용되는 네 가지 절차는, ①경쟁상표의 소구점 분석 ②소비자에 대한 개별 심층분석 ③집단 면접 ④소구방식의 선택 순이다. 찰스 레이먼드(Charles Raymond)는 카피 테스팅에서 중요한 20가지 원칙을 제시하고 있다. ①인쇄광고는 그 크기가 클수록 더 많은 사람들이 인지하게 된다. ②흑백광고보다는 원색광고에 대한 인지도가 더 높다.

참고자료


	￭ 김광수,『광고학』, 한나래, 1999 ￭ Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998 ￭ 아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997 ￭ 최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997 ￭ 이강원․박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995 ￭ 핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993 ￭ 내외경제, “광고는 기교보다 마음을 움직여야”, 2002년 3월 11일 ￭ 뉴스메이커460호, “카피의 비주얼화가 광고 질 높인다”, 2002년 2월 7일

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