|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
º»ÀÎÀÌ °¡Àå ±â¾ï¿¡ ³²´Â ºê·£µå ±¸¸ÅÇൿ Çϳª¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ 4P(¸¶ÄÉÆùͽº) Àü·«ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ëÀ» Á¤¸®ÇÏ°í, ÇØ´ç ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·«ÀÌ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC) |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (4page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2015/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: bokjisa |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
[±¤°íÇÐ] º»ÀÎÀÌ °¡Àå ±â¾ï¿¡ ³²´Â ºê·£µå ±¸¸ÅÈ°µ¿ Çϳª¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ 4P(¸¶ÄÉÆà ¹Í½º)Àü·«ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ëÀ» Á¤¸®ÇÏ°í ÇØ´ç ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«ÀÌ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC) °üÁ¡¿¡¼ ÀûÇÕÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁ³´ÂÁö ¿©ºÎ¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ°ßÀ» Á¦½ÃÇØ º¾½Ã´Ù.
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. 4P(¸¶ÄÉÆà ¹Í½º)ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò
2. 4P(¸¶ÄÉÆà ¹Í½º)ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò¿Í Ư¡ 1) Á¦Ç°Àü·« 2) °¡°ÝÀü·« 3) À¯ÅëÀü·« 4) ÃËÁøÀü·«
3. º»ÀÎÀÌ °¡Àå ±â¾ï¿¡ ³²´Â ºê·£µå ±¸¸ÅÈ°µ¿ Çϳª¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿© ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ 4P(¸¶ÄÉÆà ¹Í½º)Àü·«ÀÇ ÁÖ¿ä ³»¿ëÀ» Á¤¸® 1) ±â¾÷¼Ò°³ 2) ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ ºê·£µå 4PÀü·«ºÐ¼® (1) Á¦Ç° (Product) (2) °¡°Ý (Price) (3) À¯ÅëÀü·« (4) ÃËÁøÀü·«
4. ÇØ´ç ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«ÀÌ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC) °üÁ¡¿¡¼ ÀûÇÕÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁ³´ÂÁö ¿©ºÎ¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÇ°ß
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
À¯ÇüÀûÀÎ Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ´Â ±â¾÷À» ´ë»óÀ¸·Î °³¹ßµÇ¾ú´Ù. ¼ºñ½º»ê¾÷ ³»ÀÇ ½ÇÁ¦ ¸¶ÄÉÆôã´çÀÚµéÀÌ ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º°¡ ÀڽŵéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæºÐÈ÷ ÃæÁ·½ÃÅ°Áö ¸øÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÇ¾ú´Ù. ±âÁ¸ÀÇ 4P¡¯s ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º°¡ ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÃæºÐÈ÷ Æ÷°ýÇÏÁö ¸øÇÑ´Ù´Â Áõ°Å°¡ Á¡Â÷ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ»ó°ú °°Àº ³»¿ëµéÀ» ±Ù°Å·Î Çؼ ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¿¬±¸ÇÏ´Â ÇÐÀÚµéÀº ±âÁ¸ÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ °³Á¤ÇÏ¿© ¼ºñ½º±â¾÷¿¡ ¸Â´Â »õ·Î¿î ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ µµÃâÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀ» ²ÙÁØÈ÷ ÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù.
¥±. º»·Ð 1. 4P(¸¶ÄÉÆà ¹Í½º)ÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò ¸¶ÄÉÆùͽº(marketing mix ; 4Ps)¶õ Ç¥Àû½ÃÀå¿¡¼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¿ä¼ÒµéÀÇ Á¶ÇÕÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆùͽº´Â Å©°Ô Á¦Ç°(Product), °¡°Ý(Price), À¯Åë(Place), ÃËÁø(Promotion) µîÀÇ 4P¶ó°í ºÎ¸£´Â ¿ä¼Ò·Î ±¸¼ºµÇ´Âµ¥, ÀÌ ¿ä¼ÒµéÀ» Á¶ÇÕÇؼ ¸¶ÄÉÆà ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸¶ÄÉÆùͽºÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù. Á¦Ç°Àº °³¹ß¿¡¼ºÎÅÍ ÃÖÁ¾ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼Õ¿¡ Àü´ÞµÉ ¶§±îÁö º¹ÀâÇÑ ´Ü°è¸¦ °ÅÄ£´Ù. ±â¾÷Àº Á¦Ç°À» °³¹ßÇϱâ Àü¿¡ ±â¾÷ÀÇ ³»ºÎÀû, ¿ÜºÎÀû ȯ
|
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
¹ÚÃæȯ․¿À¼¼Á¶(1997), ¸¶ÄÉÆðü¸®, ¹Ú¿µ»ç. ÀÌÁ¾¿µ․ÀÌ»óȯ․±è°æÈÆ(1994), ¸¶ÄÉÆÃ, »ï¿µ»ç. ÇÔºÀÁø․Á¶°æ¼·(1997), ½Å¸¶ÄÉÆð³·Ð, È«ÁøÃâÆÇ»ç.0 Á¤¾îÁö·ç(1996), ¸¶ÄÉÆÿä·Ð, Çü¼³ÃâÆÇ»ç
|
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|