|
HOME |
|
¹æ¼ÛÅë½Å´ë |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
[Áß¼Ò±â¾÷°æ¿µ·Ð °øÅë] ÁÖÀ§ÀÇ Áß¼Ò±â¾÷À» Çϳª ¼±Á¤ÇÏ¿© ±×°÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» Á¶»çÇÏ°í Æò°¡Ç϶ó, ±×¸®°í ±³Àç 8ÀåÀ» ÂüÁ¶ÇÏ¿© °³¼±¹æ¾ÈÀ» ³íÇ϶ó. |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,500¿ø (9page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2015/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: somenia |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð
1. Áß¼Ò±â¾÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çʿ伺
2. Áß¼Ò±â¾÷ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¶»ç - ¡®±¤µ¿Á¦¾à¡® 1) ȸ»ç°³¿ä 2) ºñŸ 500ÀÇ Ãâ½Ã ¹è°æ 3) ºñŸ500ÀÇ STP Àü·« ºÐ¼® (1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(segmentation) (2) Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤(targeting) (3) Æ÷Áö¼Å´×(positioning) 4) ºñŸ500ÀÇ 4P ºÐ¼® (1) Á¦Ç°(product) (2) °¡°Ý(price) (3) ½ÃÀå(place) (4) ÆÇÃË(promotion)
3. ±¤µ¿Á¦ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Æò°¡
4. ±¤µ¿Á¦ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« °³¼±¹æ¾È 1) Æ´»õ½ÃÀå Á߿伺 2) °í°´ ¼ºñ½ºÀÇ Â÷º°È 3) À¯Åë °æ·ÎÀÇ Â÷º°È 4) Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Â÷º°È 5) °¡°Ý Â÷º°È
5. Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·« °³¼±¹æ¾È 1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(Segmentation) 2) Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤(Targeting) 3) Æ÷Áö¼Å´×(positioning)
6. ½Ã»çÁ¡
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
³»¼öºÒȲÀÌ ±¹³»¼Òºñ ħüÀÇ Àå±âÈ·Î Áö¼ÓµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, ±× Áß ¸¶ÄÉÆ÷ÂÀÇ ºÎÁ·À¸·Î °æÀï·ÂÀ» ÀҾ°í ÀÖ´Â ±¹³» Áß¼Ò±â¾÷µéÀÇ ÆǸźÎÁøÀÌ °¡Àå Å« ¹®Á¦·Î ÁöÀûµÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ƯÈ÷ ³»¼ö Áß¼Ò±â¾÷üµéÀÇ Çؿܸ¶ÄÉÆà Ãë¾àÀ¸·Î ÇؿܽÃÀå °³Ã´¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °Þ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ °°Àº ¾î·Á¿òÀ» »ç¾÷ÀÇ ±âȸ·Î Àß È°¿ëÇÏ¿© ½ÃÀå¿¡¼ ¼º°øÇϱâ À§Çؼ´Â ±â¼úÇõ½Å ¸¸ÅÀ̳ª ¸¶ÄÉÆðæÀï·Â °È°¡ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â ±â¾÷ ¹× ±¹Á¦°£ °æÀïȯ°æÀÌ ´õ¿í Ä¡¿ÇØ Áö°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥ ¸¶ÄÉÆÃÀº ±â¼ú¸¸Å Áß¿äÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª Áß¼Ò±â¾÷Àº ´ë±â¾÷¿¡ ºñÇؼ ÀηÂ, ÀÚ±Ý, Á¤º¸ µî¿¡¼ ¿¼¼¿¡ ³õ¿© ÀÖ¾î ¿ì¼öÇÑ ±â¼úÀ» °³¹ßÇÏ°íµµ ¸¶ÄÉÆà Ãë¾àÀ¸·Î ÆǸźÎÁøÀ» °Þ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ´Â °ð Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ °æ¿µ³À¸·Î À̾îÁö´Â ¾Ç¼øȯÀÌ °è¼ÓÀûÀ¸·Î À̾îÁö°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ Áß¼Ò±â¾÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, ¿ì¸®³ª¶ó Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ Á¾ÇÕÀûÀÌ°í ü°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÌ ¸Å¿ì ¹ÌÈíÇÑ ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù.
Áß¼Ò±â¾÷ÀÌ ¼ºÀå․¹ßÀüÇØ °¡·Á¸é ½º½º·ÎÀÇ ½ÃÀåºÐ¾ß¸¦ Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼±ÅÃÇÏ¿© ±×¿¡ ¸Â´Â µ¶ÀÚÀûÀÎ Á¦Ç°À̳ª ±â¼úÀ» °³¹ßÇÔÀ¸·Î½á È°·Î¸¦ °³Ã´ÇØ°¡Áö ¾ÊÀ¸¸é ¾È µÇ´Âµ¥, ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ Áß¼Ò±â¾÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺ÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
¿À¼ö±Õ, ¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð, µÎ³², 2010. ±è¿ø¼ö, ¸¶ÄÉÆðü¸®·Ð, °æ¹®»ç, 1995. ±è¼ºÁ¦, Çö´ë ºê·£µå °æ¿µ Àü·«, ±³º¸¹®°í, 2006. ÀÌÁ´ÀÇ, Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ À̷аú Á¤Ã¥, Áö½Ä»ê¾÷»ç, 1996. ÃÖ¼öºÎ, ºñŸ 500½ÅÈÀÇ ºñ¹Ð, ¶óÀÌÆ®ºÏ´åÄÄ, 2006. |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|