[중소기업경영론 공통] 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라.

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[중소기업경영론 공통] 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라.

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소개글


	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 중소기업 마케팅의 필요성 2. 중소기업 마케팅전략 조사 - ‘광동제약‘ 1) 회사개요 2) 비타 500의 출시 배경 3) 비타500의 STP 전략 분석 (1) 시장세분화(segmentation) (2) 표적시장 선정(targeting) (3) 포지셔닝(positioning) 4) 비타500의 4P 분석 (1) 제품(product) (2) 가격(price) (3) 시장(place) (4) 판촉(promotion) 3. 광동제의 마케팅전략 평가 4. 광동제의 마케팅전략 개선방안 1) 틈새시장 중요성 2) 고객 서비스의 차별화 3) 유통 경로의 차별화 4) 커뮤니케이션의 차별화 5) 가격 차별화 5. 중소기업의 마케팅 전략 개선방안 1) 시장세분화(Segmentation) 2) 표적시장의 선정(Targeting) 3) 포지셔닝(positioning) 6. 시사점 Ⅲ. 결론

분문내용


	내수불황이 국내소비 침체의 장기화로 지속되고 있으며, 그 중 마케팅력의 부족으로 경쟁력을 잃어가고 있는 국내 중소기업들의 판매부진이 가장 큰 문제로 지적되기도 한다. 특히 내수 중소기업체들의 해외마케팅 취약으로 해외시장 개척에 어려움을 겪고 있다. 이 같은 어려움을 사업의 기회로 잘 활용하여 시장에서 성공하기 위해서는 기술혁신 만큼이나 마케팅경쟁력 강화가 무엇보다 중요하다고 할 수 있다. 그 이유는 기업 및 국제간 경쟁환경이 더욱 치열해 지고 있는 가운데 마케팅은 기술만큼 중요하기 때문이다. 그러나 중소기업은 대기업에 비해서 인력, 자금, 정보 등에서 열세에 놓여 있어 우수한 기술을 개발하고도 마케팅 취약으로 판매부진을 겪고 있으며, 이는 곧 중소기업의 경영난으로 이어지는 악순환이 계속적으로 이어지고 있다. 또한 중소기업 마케팅의 중요성에도 불구하고, 우리나라 중소기업의 종합적이고 체계적인 마케팅활동이 매우 미흡한 실정이다. 중소기업이 성장․발전해 가려면 스스로의 시장분야를 적극적으로 선택하여 그에 맞는 독자적인 제품이나 기술을 개발함으로써 활로를 개척해가지 않으면 안 되는데, 바로 여기에 중소기업 마케팅의 중요성이 있다고 할 수 있다.

참고자료


	오수균, 마케팅 원론, 두남, 2010. 김원수, 마케팅관리론, 경문사, 1995. 김성제, 현대 브랜드 경영 전략, 교보문고, 2006. 이졍의, 중소기업의 이론과 정책, 지식산업사, 1996. 최수부, 비타 500신화의 비밀, 라이트북닷컴, 2006.

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