|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·ÊºÐ¼® |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,500¿ø (8page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: skykimhs |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
½ºÅ¸¹÷½º ¼º°ø»ç·Ê¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. ȸ»ç ¼Ò°³ 1) ±â¾÷°³¿ä 2) ½ºÅ¸¹÷½º SWOT ºÐ¼®
2. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ »ç¸í°ú ¿ª»ç 1) ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ »ç¸í 2) ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¿ª»ç (1) Á¦ 1´Ü°è: ¼³¸³ (2) Á¦ 2´Ü°è: ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷ÀÇ ¿µÀÔ°ú Espresso bar ¼³¸³ (3) Á¦ 3´Ü°è: Il GionaleÀÇ ¼³¸³ (4) Á¦ 4´Ü°è : ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ Àμö (5) Á¦ 5´Ü°è : ±â¾÷ »óÀå°ú ´Ù°¢È Àü·«
3. Àü·«°ü¸®°úÁ¤ 1) ¹Ì¼Ç/ºñÀü/¸ñÇ¥ 2) ¿ÜºÎȯ°æ/³»ºÎ¿ª·® ºÐ¼® 3) Àü·«Àû ´ë¾È/¼±Åà 4) Àü·«ÀÇ ½ÇÇà
4. ¿ÜºÎ ÀÏ¹Ý È¯°æºÐ¼® 1) Àα¸ºÐ¼® 2) °æÁ¦ ºÐ¼® 3) »çȸ/¹®È ºÐ¼®
5. ³»ºÎ¿ª·®ºÐ¼®
6. »ê¾÷ ȯ°æºÐ¼® 1) The Threat of New Entrants 2) The Bargaining Power of Suppliers 3) The Bargaining Power of Buyers 4) The Threat of Substitute 5) Rivalry |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. ȸ»ç ¼Ò°³ ½ºÅ¸¹÷½º´Â 1971³â ½Ã¾ÖƲ¿¡¼ ź»ýÇßÀ¸¸ç ÇöÀç CEOÀÎ ÇÏ¿öµå½¶Ã÷(Howard Schultz)ȸÀåÀÌ 1987³â ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¼³¸³, ¿À´Ã³¯ Àü ¼¼°è Á¶Á÷°ú ¸¶ÄÉÆÿ¡ Âü¿©Çϱ⠽ÃÀÛÇØ ÇöÀç ¹Ì±¹, ij³ª´Ù, ÀϺ», Çʸ®ÇÉ, ½Ì°¡Æ÷¸£, ű¹, ¿µ±¹, ´ë¸¸, Áß±¹, ´ºÁú·£µå, Äí¿þÀÌÆ®¿Í Àü ¼¼°è °øÇ×, ¼Á¡, Ä·ÆÛ½º, º´¿ø µî¿¡ ¶óÀ̼¾½º Àü¹®Á¡ ¹× 30¿© °³ ±¹ ÃÑ 7,000¿©°³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º´Â ¼¼°èÀûÀ¸·Î ÃÖ°íÀÇ ¾Æ¶óºñÄ« »ê ¿øµÎ¸¸À» ±¸ÀÔÇØ ÃÖ°íÀÇ ¸À°ú ÇâÀ» ÀÚ¶ûÇÑ´Ù. ÇöÀç ½ºÅ¸¹÷½º¿¡¼´Â Àü¹Ì¿¡ °ÉÃÄ 8¸¸ ¿©¸íÀÇ ÆÄÆ®³Ê°¡ ÀÏÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ÆÄƮŸÀÓ ±Ù¹«ÀÚ¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ Á÷¿øµé¿¡°Ô ¡®Beans Stock¡¯À̶ó´Â ½ºÅå¿É¼ÇÀ» ºñ·ÔÇÑ ¾çÁúÀÇ º¹ÁöÁ¦µµ¸¦ ½Ç½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ½Ã°£Á¦ ±Ù·ÎÀÚ¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ¸ðµç Á÷¿øµé¿¡ ´ëÇÑ º¹Áö¿Í Á¸Áß, ±â¾÷À±¸®·Î ½ºÅ¸¹÷½º´Â 1998³â¿¡´Â Æ÷ÃáÁö¿¡ ÀÇÇØ 100´ë ¡®ÃÖ°íÀÇ Á÷À塯ÀÇ Çϳª·Î ²ÅÇûÀ¸¸ç Ŭ¸°ÅÏ ´ëÅë·É ¶ÇÇÑ ½¶Ã÷ ȸÀåÀ» ÃÊûÇÏ¿© ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ À±¸®°æ¿µÀÇ ¸ðµ¨·Î ĪÂùÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º´Â ³ª½º´Ú¿¡ SBUX·Î »óÀåµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç ´Ü ½Ã°£ ¾È¿¡ °¡Àå ºü¸¥ ÁÖ°¡¼ºÀåÀ» º¸ÀÎ ±â¾÷À¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|