BBQ치킨 중국진출 마케팅 성공방안연구(BBQ SWOT 분석, BBQ STP 전략분석, BBQ 마케팅믹스 4P전략)

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BBQ치킨 중국진출 마케팅 성공방안연구(BBQ SWOT 분석, BBQ STP 전략분석, BBQ 마케팅믹스 4P전략)

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: bbq 기업분석과 bbq 중국진출 마케팅.hwp
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	자료번호: #441020

문서 상세정보

소개글


	1. 서론 (1) BBQ 기업선정배경 2. 본론 (1) BBQ의 기업비전 (2) 중국시장 분석 - 사회환경 분석 - 법률환경 분석 - 경제환경 분석 - 정치환경 분석 - 기술환경 분석 (3) BBQ SWOT 분석 - Strength - Weakness - Opportunity - Threat (4) BBQ STP 전략분석 - SEGMENTATION - TARGETING - Positioning (5) BBQ 마케팅믹스 4P전략 - PRODUCT - PRICE - PLACE - PROMOTION 3. 결론 및 나의의견

분문내용


	부가적으로, 위의 세 가지 방안을 효율적으로 실행하기 위하여 ㈜제너시스BBQ그룹은 맥도날드의 햄버거대학을 벤치마킹하여 치킨대학을 설립했다. 치킨대학은 프랜차이즈 운영에 대한 체계적/표준화된 교육시스템을 도입하여 인재를 육성하고 있다. 또한 예비 창업자들의 교육을 위한 연수원과 제품 개발 및 개선을 위한 연구소를 함께 위치시킴으로써 국내 최초의 체계적 프랜차이즈 교육시설을 완비하였다. 이렇게 ㈜제너시스BBQ그룹은 고객의 삶과 행복을 가장 우선시 하는 동시에 세계 1등 기업, 천년기업이 되기 위하여 성장하고 있다. (2) 중국시장 분석 - 사회환경 분석 현재 중국은 정보통신의 발달과 경제의 세계화가 진행되면서, 라이프 스타일이 빠르게 서구화되고 있다. 또한, 중국이 급속도로 경제성장을 이루면서, 소비자들의 씀씀이가 늘어 중국 음식점들이 고수익을 올리는 등 외식산업이 전체적으로 호황을 맞이했다. 특히, 중국 베이징 주민의 외식 빈도는 1인당 주간 5.4회가 넘는 것으로 나타나는 등 현재 중국의 외식문화는 상당 수준까지 활성화되어 있다.

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