CGV와 롯데시네마 기업전략과 마케팅전략 비교분석

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CGV와 롯데시네마 기업전략과 마케팅전략 비교분석

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	서론 [1] 기업선정배경 [2] 우리나라 영화 멀티플렉스 산업분석 본론 [1] CGV, 롯데시네마 기업분석  CGV -회사 개요 -회사소개 및 비전 CGV의 기업 추구 목표 -차별화 전략  롯데시네마 -회사 개요 -회사소개 및 비전 -경영전략 -주요 경쟁 업체 -경쟁추이 [2] 기업 현황분석 [3] 마케팅 전략 비교분석 (SWOT,STP,4P전략 비교) ◯ CGV ▶4P 분석 -Product (제품) -Price (가격) -Place (유통) -Promotion (촉진전략) ▶SWOT 분석 -Strength (강점) -Weakness (약점) -Opportunity (기회) -Threat (위협) ▶STP 분석 Segmentation 시장의 세분화 Targeting 목표시장 선정 Positioning 브랜드 포지셔닝 ▶CSR ◯ 롯데시네마 ▶4P 분석 -Product (제품) -Price (가격) -Place (유통) -Promotion (촉진전략) ▶SWOT 분석 -Strength (강점) -Weakness (약점) -Opportunity (기회) -Threat (위협) ▶STP 분석 Segmentation 시장의 세분화 Targeting 목표시장 선정 Positioning 브랜드 포지셔닝 ▶CSR 결론 [1] 앞으로의 경쟁상황전망 [2] 마케팅전략 제안

분문내용


	국내 시장의 여건이 어려워진다면 기업의 입장에서는 해외시장으로 눈을 돌릴 수 있다. 현재 중국영화시장은 2009년 이후 매년 45%씩 성장하고 있으며 지난해 는 2조 3,842억 원으로 한국의 2배 규모이다. 또한 13억 인구에 비해 스크린 수는 9.200개로 수년 내에 미국 수준인 3만개 이상으로 증가할 것으로 예상하고 있어서 중국 시장으로의 진출은 국내시장의 경쟁을 회피하는 동시에 새로운 성장 동력을 갖추는데 도움이 될 것으로 보인다. -경쟁력 강화 전략 CGV는 국내최초 멀티플렉스로 시장을 선점하는데 이점을 가지고 있으며 소비자 들에게 높은 인지도를 확보하고 있다. 2011 영화소비자조사 보고서에 따르면 극장 선택기준 1순위로 위치 2순위로 접근성을 고려한다고 한다. 시장을 선점한 CGV는 주요 주거 밀집지역과 도심지역을 선점함으로 소비자의 선택기준에 부합한다. 또 한 멀티플렉스 선도 기업 이미지가 소비자에게 각인되어 있다는 것이 CGV의 장점 으로 꼽을 수 있다.

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