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CJ E&M 기업현황과 마케팅전략분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (18page) |
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저작시기: 2017/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ 기업선정이유
Ⅱ CJ E&M소개
1. 회사소개
2. 연혁
Ⅲ 환경분석
1. 내부환경분석
1) 산업의 현황
2) 산업의 성장성
3) 경기변동의 특성 및 계절성
4) 시장여건
2. 외부환경분석 (5 Forces Model)
1) 산업 내 경쟁
2) 잠재적 진입자
3) 대체재
4) 공급자의 교섭력
5) 소비자의 교섭력
Ⅳ 기업내부분석
1. 기업현황
2. 가치사슬분석(Value Chain)
1) 제작(Production)
2) 투자(Investment)
3) 배급(Distribution)
4) 상영(Exibition)
5) Other Business
Ⅴ 마케팅 목표 및 전략 제안
1. 마케팅 목표
2. 전략제안
1) Ensoff Matrix로 살펴본 성장전략 - 3D영화를 통한 제품개발전략
2. 3D영화를 앞으로의 성장동력이라 보는 이유
1) 3D영화란 무엇인가
2) 국내 영화산업에서 3D영화 증가추세
3) 3D영화에 대한 최근 소비자반응 .
Ⅵ STP 전략
1. 시장세분화(Segmentation)
1) 활동의 정도
2) 가격
2. 표적시장선정(Targeting)
1) 활동량에 따른 타겟팅
2) 인구통계학적 기준(연령)
3. 위상정립(Positioning)
Ⅶ 4P 전략
1. 제품 및 서비스 전략(Product & Service)
1) 3D 콘텐츠 기술 투자
2) 서비스접점 관리
2. 유통전략(Place)
1) 기존 유통망 최대한 활용
3. 가격전략(Price)
1) 기술개발을 통한 3D 영화 가격하락
4. 광고 및 판촉전략(Promotion)
1) 3D 기술 대중화전략
2) SNS 적극 활용
Ⅷ 나의 의견 |
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| 분문내용 |
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배급하고 있으며, 배급 네트워크를 전 세계로 확장하고 있다. 2009년 11월 해리포터시리즈의 제작사인 1492픽쳐스와 함께 3년간 헐리우드 블럭버스터 영화를 공동 제작하고, 동북아시아 지역 배급 및 투자 우선권을 확보하는 파트너쉽 계약을 체결하였다. 아울러 2010년 상반기에 일본 현지에 영화 투자, 제작 및 배급을 위한 CJ Entertainment Japan을 설립했고, 중국 최대 민영 영화사인 Bona그룹과 업무 협약을 체결하는 등 글로벌 시장 진출에 가속도를 높이고 있다. 이와 함께 성장성 높고, 부가 및 글로벌 매출 수익의 잠재력이 있는 극장용 애니메이션 사업을 통해 글로벌 스튜디오로 성장할 전략을 구축중이다.
2. 가치사슬분석(Value Chain)
1) 제작(Production)
1997년 한국영화 제작을 시작한 이후, 명필름, 싸이더스, 영화사 봄 등 국내 유명 제작사들과의 제휴를 통해 완성도 높은 한국 영화들을 보급 하고 있다. 또한 기존 메이저 제작사와의 전략적 제휴를 통한 콘텐츠 확보 외에도 장르별 영화 시나리오의 개발, 능력 있는 신흥 제작사의 발굴, 자체 제작라인 구축, 체계적인 한국영화 마케팅/홍보 시스템의 마련 등에도 심혈을 기울이고 있으며, 여러 제작원을 통한 콘텐츠의 다양화를 시도하고 있다. 앞으로도 매년 10-15편의 한국영화 투자함으 |
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