CJ 미네워터 마케팅전략

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CJ 미네워터 마케팅전략

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문서 요약정보

	판매가격: 1,000원 (17page)
	저작시기: 2017/01
	추천독자: 전체
	등록인: nirvana9876

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: cj 미네워터 마케팅전략분석.hwp
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	자료번호: #441090

문서 상세정보

소개글


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	1. 미네워터 보고서요약 2. 도입 및 문제제기 1) ‘울릉 미네워터’에서 ‘미네워터’로의 리뉴얼 2) 새로운 전환점 ‘바코드롭 캠페인’ 3) 그 후 행보 3. 미네워터 현 상황분석 1) 기업, 소비자, 경쟁사에 대한 평가 (1) 기업에 대한 평가 ① 파나블루 ② CJ 제일제당 (2) 소비자에 대한 평가 (3) 경쟁사에 대한 평가 3-1 )에비앙의 강점(Strength) 3-2) 에비앙의 단점(Weakness) 3-3) 결론 2) 현재 전반적인 시장 상황 및 동향 (1) 프리미엄 생수 시장 (2) 해양심층수 시장 4. 미네워터 문제점 및 기회요인(SWOT분석) Strengths Weaknesses Opportunities Threats 1) SO 전략 2) WO전략 3) ST전략 4) WT전략 5. 미네워터 마케팅 전략 6. 미네워터 마케팅실행 계획안 (마케팅 4P전략) 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 5) 마케팅 실행 계획안 7. 참고문헌

분문내용


	심리적 효과를 얻고자 한다. 이 외에도 굉장히 좋은 기능이 있다는 것을 전달하기 위하여, 최근 많이 사용하는 ‘QR’코드를 사용해 바로 제품의 효능을 확인할 수 있도록 하는 방안을 구상해 보았다. 소비자 설문조사에서 패키지 디자인에 대해 굉장히 좋은 평가를 받은 미네워터인 만큼 지금의 아름답고 세련되고 개성있는 디자인을 유지하되, 지속적인 소비자 설문조사 및 디자인팀 운영을 통하여 20대~30대 여성타겟을 위한 디자인을 지속적으로 개발한다. 2) Price 현재 미네워터는 정상가는 1200원이고 올리브영에서는 조금 할인된 가격으로 구입할 수 있어, 다른 프리미엄 생수에 비해 저렴한 가격에 구입할 수 있다. 생수라는 특성상 한번 가격이 결정되면 타사 제품에 비교하여 바로 가격을 올리거나 낮추거나 할 수 없는 점을 감안한다면 현재의 가격은 비싸지도 저렴하지도 않은 애매한 수준의 가격으로 보여진다. 이로 인해 소비자들에게 확실하게 고급 워터라는 이미지는 많이 부각되지 않는다. 따라서 Prestige Pricing 정책을 활용하기엔 너무 늦은 시기로 보여진다. 원가나 생산비가 크게 상승하지 않는 한 이 가격을 유지하면서 소비자들에게 ‘삼다수’ 등 먹는 샘물과 비교대상으로 지각되지 않도록 카테고리를 명확히 하는 것이 중요하다. 가격정책은 유지하면서 다른 믹스 전략을 활용하여 ‘좋은 품질’에 비해 저렴한 가격이라는 인식을 심어주

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