Ⅱ. 본론 1. 경영전략 비교분석 1) 아마존 Amazon의 경영전략 ① 고객의 편리성추구 ② 저렴한가격 ③ 사업다각화 전략 2) 이베이 Ebay의 경영전략 ① 온라인 경매시장의 선도자 ② 수많은 seller, buyer, item ③ 전 세계 전자결제(PG)시장 1위를 차지하고 있는 이베이의 ‘페이팔’ ④ 철저한 회원관리 (피드백시스템) ⑤ 효율적인 시스템과 가격
2. 일본시장 분석 ① 일본시장의 특징 ② 일본소비자의 특징
3. 일본시장 진출전략 비교분석 1) 아마존 Amazon의 일본시장 마케팅 4P전략 ➀ Product ➁ Price ➂ Promotion ➃ Place 2) 이베이 Ebay의 일본시장 마케팅 4P전략 ➀ Product ➁ Price ➂ Promotion ➃ Place
4. 일본시장 진출결과 및 성공,실패요인 분석 1) 아마존 Amazon의 일본시장 성공요인 2) 이베이 Ebay의 일본시장 실패요인
매출의 40% 수준으로 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 반면에 이베이의 전통적 수익원인 오픈마켓 매출 비중은 점차 줄고 있다. e커머스가 온라인에서 모바일로 확장되면서 시장 규모가 커지고 있지만 오픈마켓 매출 성장은 정체다. 이미 온라인에서 수많은 오픈마켓과 온라인 쇼핑몰이 이베이와 경쟁하고 있다. 모바일 커머스에선 이베이가 절대 강자가 아니다. 개인 성향과 관심사를 반영한 버티컬 시장이 형성되고 있다. 하지만 결제 시장에선 얘기가 다르다. 확실한 경쟁자가 없다. 온라인과 모바일 결합으로 e커머스 시장 규모가 커지는 것도 희소식이다. 결제가 증가할수록 페이팔 매출도 늘어나기 때문이다. 새로 생기는 수많은 모바일 쇼핑몰은 페이팔의 새로운 고객이다. 앞으로의 이베이의 모바일 시장 공략 전략은 당연히 오픈마켓보다 페이팔이다. 이베이는 변화하는 고객 기대치를 충족시키고 경쟁우위를 유지하고, 새로운 데이터를 이해하고자 빅 데이터 플랫폼을 사용하기 시작했다. 그 결과 이베이는 경쟁자들의 맹렬한 공세에 직면했으며 데이터야말로 이베이의 가장 큰 강점이 되었다. 향후 전망과 어떤 사건이 일어날 확률을 예측해 이 둘을 결합하면 분석 플랫폼이 제공하는 더 큰 가치
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