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G마켓의 기업현황과 마케팅전략분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (19page) |
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저작시기: 2017/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. G마켓 선정배경
2. G마켓 개요 및 연혁
1)기업 개요
2)기업 연혁
3. 오픈마켓 시장 현황
1)‘오픈마켓’에 대하여
2)오픈마켓 성장률 및 시장점유율
3)주요경쟁사 11번가의 위협
4. G마켓 SWOT분석
⓵강점(Strength)
⓶약점(Weakness)
⓷기회(Opportunity)
⓸위협(Threat)
5. G마켓 STP전략 분석
⓵Segmentation
⓶Targeting
⓷Positioning
6. G마켓 4C분석
⓵Consumer Value
⓶Cost
⓷Convenience
⓸Communication
7. G마켓 활성화 방안
8. G마켓 사이트 평가점수
[참고자료] |
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| 분문내용 |
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온라인상에 개인이나 소규모 업체가 개설한 점포를 통해 구매자에게 직접 상품을 판매할 수 있도록 하는 전자상거래 사이트를 뜻한다. 오픈마켓은 일반적인 인터넷 쇼핑몰과는 구분할 필요가 있는데 홈쇼핑이나 백화점 또는 대형유통 업체 등이 운영하는 인터넷 쇼핑몰은 판매자로부터 제품을 받고 구매자는 인터넷 쇼핑몰에서 제품을 구매한다(판매 방식). 하지만, 오픈 마켓은 판매자가 직접 제품을 판매하고, 구매자가 직접 판매자에게 제품을 구매하는 방식이다. 즉, 오픈 마켓은 중간에 위치한 중개자 역할을 할 뿐이다(중개 방식).
때문에 오픈 마켓의 제품 가격이 저렴하다. 기존 입점식 B2C 판매방식의 경우 높은 판매수수료가 소비자 구매 가격에 포함되었기 때문에 가격이 높다. 하지만 오픈 마켓은 판매자가 구매자가 되고, 구매자가 판매자가 되는 C2C 판매방식이기 때문에 제품 가격이 낮다. 또한 오픈 마켓은 한 가지 제품이라도 판매자가 여럿이기 때문에 경쟁 관계가 자연스럽게 유발되는 적자생존의 공간이다. 때문에 오픈 마켓의 제품 가격이 전체적으로 싸다.
오프라인 유통 구조보다 이용하기 편리하다는 장점과 중간 유통 과정 없이 싸게 제품을 구매할 수 있다는 장점은 지금도 유효하다. 실제로 오프라인 매장의 매출 규모는 정체된 반면, 오픈 마켓 및 온라인 |
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