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홍진크라운(HJC)의 해외시장 성공전략 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2017/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 목차 |
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1. 선정이유
2. 회사소개
(1) 개요
(2) 회사연혁
(3) 비전 및 사업방향
3. 시장환경분석
(1) 오토바이 헬멧시장환경
(2) HJC의 국내시장 위치
(3) HJC의 해외시장 위치
(4) 해외시장 진출동기
4. 해외 시장 진출
(1) 미국 시장 진출
(2) 유럽 시장 진출
(3) 중국시장 및 동남아시아 진출
5. 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
(2) STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅 믹스(4P MIX)분석
1) 미국의 4P
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
2) 유럽의 4P
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
3) 중국 및 동남아시아의 4P
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
6. 마케팅성공사례
(1) 전문화=>규모의 경제 달성, 진입장벽효과로써 경쟁자 감소
(2)미국시장 문화적 환경 고려한 개별 마케팅 성공사례
(3) 독자적 기술개발
7. HJC에 원하는 향후 전략
(1) 한류를 이용한 PPL(간접광고)
(2) 유명 디자이너들과의 콜라보레이션, 명품화 전략
(3) 공익 광고를 통한 홍보
(4) 스포츠 스폰서십
(5) 국내시장확대
(6) 사업의 다각화
(7) SNS를 통한 홍보
8. 결론 및 나의의견 |
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| 분문내용 |
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헬멧은 항상 대형사고 위험에 노출되어 있는 상황에서 탑승자의 생명을 지켜주는 중요한 보조 장비이다. 운전 중에 헬멧을 계속 착용해야하므로 가볍고 착용감이 좋아야 한다. 따라서 헬멧을 고르는 소비자의 입장에서 선택의 기준은 단순한 가격이나 디자인만으로 설명할 수 없는 기술력과 브랜드의 중요성에 있다고 할 수 있다. 오토바이 헬멧의 안전에 대한 중요성은 이미 세계 각국에서 자국의 안전 기준을 정하고 이에 적합한 제품만을 허가하고 있는 데서도 잘 알 수 있다. 대표적인 안전 규격 인증으로는 우리나라의 KS를 비롯해, 미국의 DOT(연방 교통성), SNELL 재단 인증, 유럽공동체의 ECE, 일본의 JIS(일본 산업규격), 영국의 BSI 등이 있다.
(2) HJC의 국내시장 위치
국내의 헬멧 산업은 경쟁이 거의 없으며 HJC가 독점하고 있는 수준이지만, 한국의 오토바이에 대한 일반적인 시각이 다른 국가들에 비해 우호적이지 못하여 이용 인구가 감소하는 추세이다. 오토바이가 가지는 수송의 편리함과 신속성에 비해 이를 이용하는 주요 계층이 사회에서 그다지 인정을 받지 못하고 있다는 점을 지적할 수 있다. 배달의 수단으로 사용되는 오토바이는 대중적으로 자가 교통수단이라는 입지를 확립하지 못하고 있다. 또한 선진국에 비해 안전 의식이 부족하고 오토바이에 대한 법규 준수의 의식이 자리 잡고 있지 못하다는 점 또한 헬멧 시장의 걸림돌이라 |
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