3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략 ⑴ 제품 측면에서의 마케팅 전략 ⑵ 매장 및 조립, 배송 서비스 제공 ⑶ 광고를 통한 인식전환 전략 ⑷ 현지화 전략 - 유럽 / 미국 / 아시아를 중심으로 ① 유럽 ② 미국시장 현지화 전략 ③ 아시아 ⑸ 소비자 소통 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌
분문내용
이케아 가구들은 플랫 팩 가구 (Flat Pack furniture)라고 불리는데 완성되지 않은 채로 납작한 상자 안에 들어있기 때문이다. 이는 저렴한 가격군을 형성하고, 소비자가 직접 가구를 완성하는 보람을 느낄 수 있게 한다. 이를 통해 많은 소비자들이 적은 비용으로 가구를 구매할 수 있다. 두 번째, 이케아의 제품은 북유럽의 감각적인 디자인을 지니고 있다. 이런 디자인은 자연스럽고 밝은 컬러를 통해 소비자들에게 트렌디함과 활기를 선사한다. 이러한 밝은 컬러가 주는 행복은 긴 겨울을 가진 북유럽의 생활양식에서 유래한 것이다. 세 번째, 이케아의 제품은 단순 명료하다. 기능적 측면에서 이 회사의 제품은 단순하고 실용적이다.
3. 이케아 IKEA의 주요 마케팅 전략 이케아는 제품과 매장 서비스에 관한 표준화 전략과 광고를 통한 브랜드 포지셔닝 전략을 사용하였다. 또한 국가별 현지화 전략을 적절히 사용하여 세계적인 가구기업으로 성장할 수 있었다
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