IKEA 이케아 마케팅전략 보고서

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IKEA 이케아 마케팅전략 보고서

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문서 요약정보

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소개글


	0. 서론 1. 세계적인 가구 기업 이케아 (IKEA) 1) 이케아(IKEA) 기업소개 2. 이케아 IKEA 마케팅 전략분석 1) 이케아 SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) 0pportunities (4) Threat 2) STP 전략분석 (1) Segmentaition (2) Targeting (3) Positioning 3. 이케아 IKEA의 해외진출전략 1) 유럽시장에서의 IKEA (국가 독일을 중심으로) -제품전략: 밝고 자연스런 색상의 가구 제공 -가격전략: 싸게, 디자인과 품질은 유명 디자이너 급 -가족과 함께 즐기는 엔터테인먼트 장소 -저가, 양질의 셀프서비스 레스토랑 -기억하기 쉬운 제품 이름 -정확한 배달 서비스, 친절한 조립, 부품 서비스 -마지막 종착역, 스웨덴의 먹을거리 쇼핑 2) 미국 시장에서의 IKEA 전략 -표준 사이즈와 문화의 차이 -줄 서는 것을 싫어하는 미국인 -스칸디나비아 디자인을 흉내 낸 경쟁사 → 서비스 개선및 빠른 배송 서비스 -달러의 하락으로 인한 저하된 가격 경쟁력 → 현지 생산을 통한 원가 절감 -가구를 바꾸는 것을 꺼리는 미국 문화 → 적극적인 광고 캠페인 실시 -광고 커뮤니케이션 전략 -체험 마케팅전략

분문내용


	전세계 9천 7백만개의 IKEA 가구를 판매하고 있다.특히 가정용 가구 -최고급 침대, 천연 소파, 인테리어소품가구를 포함하여 전 세계 판매된 가구 매출 1위, 점유율 20%를 차지하며, 사무용가구 ,부엌가구, 기업 전문 가구 제조 등을 주로 생산한다. 생산 능력은 무려 연간 9,500억원에 달한다. 2. 이케아 IKEA 마케팅 전략분석 1) 이케아 SWOT 분석 (1) Strength 1) 저렴한 가격, 질 좋은 상품 IKEA의 제품들은 실용적이며 저렴한 가격을 추구한다. 대량 생산을 통해 생산비용을 줄이고, 평평하고 얇은 박스에 조립되지 않은 상태의 가구를 넣어 운송비용과 저장비용을 줄였으며, 이를 통해 고객들이 직접 가구를 가지고 가서 조립하도록 함으로써 좋은 품질의 상품을 저렴한 가격에 구입할 수 있다. 2) 시내 중심이 아닌 교외로 매장 입지 선정 전 세계의 IKEA의 매장들은 주로 시내 중심부 보다는 교외에 위치해 있다. 교외에 매장을 위치 시킬 경우 저렴한 임대료

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