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kswiss 케이스위스의 팝업스토어를 활용한 마케팅전략 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (19page) |
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저작시기: 2017/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ.서론
1.이슈선정
1)팝업스토어의 정의
2)팝업스토어의 특징
3)팝업스토어 오픈 현황
2. K-SWISS 팝업스토어 사례
STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅱ.본론
1.고객참여 및 고객역할
2.서비스 프로세스 모델
3.MOT관리
1)MOT분석
-입장 고객에게 음료권 및 추첨권 배부
-고객 위치 안내
-빼빼로와 음료 제공
-제품 소개
-공연
-경품추첨행사
-테이블 테니스
2)MOTIA분석
< K - SWISS의 MOTIA >
3)MOT MOTIA를 통한 K – SWISS의 접점 서비스 평가
1) 입장 고객에게 음료권 및 추첨권 배부, 고객 위치 안내.
2) 빼빼로와 음료 제공.
3) 제품 소개.
4) 공연, 경품추첨행사, 테이블테니스 시합, 상품 증정.
4.서비스 청사진.
5.물리적 증거
1)외부환경
2)내부환경
① 이벤트별 내부환경 구성
3) 기타 유형적 요소
① 입장 티켓
② 광고 팜플렛
③ 직원 유니폼
4) K-SWISS의 팝업스토어를 통해서 본 물리적 환경의 차별화 효과
6.SERVQUAL
1) 신뢰성
2) 유형성
3) 공감성
4) 응답성
5) 확신성
Ⅲ.결론 및 나의의견
1.결론
2.나의 의견 |
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| 분문내용 |
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뚜렷한 젊은 층을 겨냥하여 이뤄지므로 젊은 소비층의 활발한 인터넷 사용으로 별다른 매스미디어의 광고효과를 내지 않고도 작은 비용으로 큰 입소문 마케팅 효과를 창출 할 수 있다. 기업에서는 이러한 팝업 스토어를 이용하여 제품 라인업 확대 시 시험시장 공략을 위한 효과적인 방법으로 활용하고 있다. 팝업스토어는 번화가에 위치한 소매장의 활용으로 무거운 장기 임대료의 부담 없이 일시적으로 소비자에게 다가가 강한 임팩트를 줌으로써 자사 브랜드의 인지도도 높이고 소비자의 제품에 대한 동향도 살펴 볼 수 있게 한다. 브랜드는 기업의 무형자산으로 소비자와 시장 내에서 그 기업의 가치를 나타내고 문화나 경제에 있어서 현대의 산업소비를 나타내는 중요한 요소이다.
3)팝업스토어 오픈 현황
해외 시장에서의 팝업스토어는 이미 대중화 되어 있다. 특히 패션 업계에서 팝업 스토어의 돌풍을 일으킨 것은 꼼데가르송이라고 할 수 있다. 꼼데가르송은 2004년의 패션의 불모지인 베를린을 기점으로 헬싱키, 베이루트, 홍콩에서 최장 1년을 기한으로 게릴라 매장을 열었다. 이로 인해 전 세계인들의 관심을 받았다. 유니클로의 경우는 맨해튼의 매장을 오픈하기 전 직수입이라는 이미지를 주기 위해 컨테이너 박스 형태를 개조하여 운영하기도 하였다. 이로 인해 오픈도 하기 전에 큰 이슈화를 몰아 브랜드 인지도를 상승 시켰다. 해외는 패션 |
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