KT&G 기업분석과 마케팅전략

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KT&G 기업분석과 마케팅전략

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소개글


	0. 서론 1. KT&G의 마케팅 전략분석 1.1 KT&G 종합적인 마케팅 전략 1.2 KT&G 마케팅 전략과 연계된 제품개발 및 서비스 전략 1.3 KT&G 제품군별 마케팅 전략 1.4 KT&G STP 전략 Segmentation Targeting Positioning 1.5 4P 전략 Product Price Place Promotion 1.6 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity. Threat 2. KT&G의 전반적인 생산과 물류 체계 분석 2.1 KT&G 대표적인 핵심 제품의 부품 조달 체계 2.2 KT&G 주요 생산 공정 2.3 KT&G 완제품의 고객에로의 인도 완료까지의 흐름 및 체계 분석 3. KT&G의 전반적인 조직/인사의 특징 및 재무 상태 분석 3.1 KT&G 최고경영층의 리더쉽 3.2 KT&G 전반적인 조직 운영 3.3 KT&G 재무제표 분석 3.4 KT&G 주식 동향 분석 4. 결론, 소감 참고문헌

분문내용


	첫째, 핵심인력의 육성을 위해 다양한 프로그램을 개발하였다. GE의 회장이었던 잭 웰치는 소수의 핵심인재가 기업의 운명을 좌우한다는 것을 인식하고 취임초기 핵심인재의 확보에 가장 주력하였고, Microsoft의 빌 게이츠도 우수인재의 영입에 매년 막대한 자금과 최선의 노력을 다하고 있음은 널리 알려진 사실이다. KT&G는 역시 인재 육성을 위해 Chief Marketing Officer(CMO) 과정을 만들어서 핵심인력이 마케팅 전문가로서의 능력을 배양할 수 있도록 하였다. 그리고 마케팅 전문 인력을 단계적으로 육성시키도록 하였다. 둘째, 브랜드 육성을 위해 ‘젊은 상상, KT&G’의 브랜드 이미지를 구축하였다. P, N, X 세대의 젊은 세대를 주 타겟으로 하고 ‘세련되고 현대적인 문화기업’, ‘창조적이고 역동적인 젊은 기업’의 새로운 이미지를 추구한다. 이에 맞춰서 상상을 이용한 청년문화 마케팅 개념의 캠페인 전략을 추진한다. 상상예찬 광고

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