1. LG전자 기업선정배경 1) 스마트폰 보급률 2) 전사회사 스마트폰 영업실적이 회사 전체의 실적에 영향 미침 3) 스마트폰 교체주기 4) 우리나라에서 보기 드문 공격형 마케팅(광고)
2. LG전자 기업소개
2-1 LG전자 연혁 2-2 기업비전 * LG WAY * LG의 정도경영
3. LG전자 스마트폰 광고의 전략적 목표 및 목표의 재정립 3-1 LG전자의 휴대폰 역사 3-2 LG전자의 스마트폰 3-3 LG전자의 스마트폰 시장에서의 부진 3-4 LG전자의 기존이미지 분석 1)보급형 2)혁신보다는 안정성 3)사후 처리 미흡 3-5 휴대폰 기기선호 조사 3-6 옵티머스G 마케팅 전략 3-7 옵티머스G 제품분석 3-8 옵티머스G IMC 전략 1)신문지면 광고 2)TV광고 3)간접광고 3-9 옵티머스G 광고 전략적 역할의 구체화 3-10 옵티머스G 광고 목표 설정
4. 옵티머스G 광고컨셉 개발 4-1 표적청중 선정 4-2 경쟁사 분석 1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플 2) 최고의 스펙을 자랑하는 삼성전자 * 삼성의 광고전략
5. 옵티머스G 크리에이티브 아이디어 구현 * 광고컨셉 표현방향의 결정 1) 크리에이티브 브리프 구성 2) 아디이어 톤 앤 무드 결정 3) 크리에이티브 표현방식의 결정 4) 광고모델의 설정 5) 광고 아이디어 표현의 구체화
6. 결론
참고문헌
분문내용
* 성장의 시기 (1970~1979) 1970년대 들어 유난히 어려운 환경 속에서도 과감한 기술 투자와 꾸준한 신제품개발로 기술의 금성을 이뤄내기 위한 노력은 계속되었다. 국내 가전 기업 최초로 기업공개, 최초 민간 중앙연구소 설립, 컬러TV개발에 성공함으로써 LG전자는 세계로 뻗어나갈 준비를 갖추었다.
* 국제화의 시기 (1980~1988) 그 동안의 기술 혁신과 수출 구조 다변화 등을 발판으로 LG전자는 세계시장으로 활동무대를 넓혀 갔다. 미국 헌츠빌에 최초의 해외 생산기지를 시작으로 첨단기술을 갖춘 국제적인 기업을 도약하였다. 기술의 상징 금성이 세계 고객과 함께 호흡을 하게 되었
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