LG 휘센 에어컨 마케팅전략 보고서

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LG 휘센 에어컨 마케팅전략 보고서

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소개글


	1. LG 휘센 브랜드 선정배경 2. 휘센 SEGMENTATION & TARGETING 전략 (1) SEGMENTATION (2) TARGETING -성능 추구 시장 -다인 가족 추구 시장 -디자인 추구 시장 (3) 평가 3. 휘센 Positioning 전략 - 시원한 바람, 깨끗한 바람, 강력한 바람, 1등바람 - 최고의 성능 - 1등 브랜드 - 평가 4. 휘센 마케팅 4P전략-Product - 휘센 에어컨(손연재 스페셜 G)의 제품특징 - 디자인 - 브랜드분석 - 서비스/보증 - 평가 5. 휘센 마케팅 4P전략- Price 5.1.가격 현황- 중저가 전략, 가격대비 성능을 강조 5.2.가격현황- 경쟁대응 가격전략 5.3.가격 총 현황정리 5.4. 평가 6. 휘센 마케팅 4P전략-Promotion 6.1 광고전략 6.2 PR전략 6.3 판매촉진전략 6.4 인적판매전략 6.5 프로모션 전략평가 7. 휘센 마케팅 4P전략- Place 7.1 점포형 소매상 -백화점 -대형마트 -전문할인점(카테고리 킬러) -회원제 창고형 도소매점 -전속대리점 7.2 무점포 소매상 7.2.1 다이렉트 마케팅 - 텔레비전 홈쇼핑 - 인터넷 마케팅 7.3 평가

분문내용


	이 제품은 휘센만의 초절전 슈퍼 인버터 기술을 적용, ‘에너지 프론티어’ 인증을 받았다. 에너지 소비 효율 1등급 인증 기준보다 150% 이상 효율을 높여 업계 최고 에너지 효율을 달성했다. 따라서 기존 정속형 에어컨 대비 전기료를 50% 수준으로 낮춰 월간 전기료가 1만2000원 수준에 불과하다. ② 사용량 확인을 가능케 함 사용자가 에어컨 사용시 리모컨의 전력량 버튼만 누르면 전력 사용량을 확인할 수 있어 눈에 보이는 관리’를 가능케 했다. 이 기능으로 전기세를 걱정하던 소비자들의 걱정을 줄여줄 수 있게 되었다. ③ 강력한 냉방 기능 에어컨의 기본인 강력한 냉방 성능도 구현했다. 터보 냉각 팬을 상단에 2개 장착한 2X쿨링시스템의 성능은 강화하면서도, 구조는 슬림화해 ‘손연재 스페셜 G’에 반영했다. 생성된 바람을 상, 하, 좌, 우 4방향에서 내보내 공간 전체를 빠르게 냉방 시켜주는 ‘리얼 4D입체냉방’을 구현, 냉방의 사각 지대도 제거했다. ④ 보이스 온 기능 ‘보이스온 (Voice On)’은 리모컨이나 스마트폰을 사용할 필요 없이 전원, 온도조절, 바람세기, 공기청정과 같은 주요 기능에 대해

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