노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 전략

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노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 전략

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문서 요약정보

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소개글


	1. 노스페이스 브랜드소개 - 노스페이스 in Korea - 현재 상황 2. 아웃도어시장 분석 3. 노스페이스 SWOT 분석 -Strength -Weakness -Opportunity -Threat 4. 노스페이스 현 문제점 분석 (1) 등골브레이커라는 부정적 이미지 (2) 광고비에 비해 성장세 둔화 (3) 일관성없는 PR전략 5. 노스페이스 STP 분석 6. 노스페이스 PR Planning 7. 노스페이스 마케팅 커뮤니케이션 전략 7-1. Consumer Relation 전략 7-2. Community Relation 전략 7-3. Employee relations 전략 7-4. Media Relation 전략 8. 노스페이스 PR전략 평가 -설문조사 진행 -페이스북 이야기하고 있는 사람 수 -관련 기사 키워드 분석, 네이버 키워드 분석 -직장 만족도 조사 9. 보도자료 예시 10. 참고문헌

분문내용


	‘가격대비 품질이 우수한’과 ‘전문적인’, ‘정통 아웃도어 브랜드’ 세 개 항목에선 1위를 차지하지 못해 기능성에 대한 신뢰는 노스페이스가 극복해야할 요소인 것으로 분석된다 . 노스페이스는 친근하고 익숙하며(66.7%, 중복응답) 평상복으로 적합하고(64.5%) 유행을 선도하며(62%) 디자인이 우수한(49.5%) 제품으로 인식되고 있었다. 백화점 아웃도어 부문에서 노스페이스는 입지가 점점 좁아지고 있는 상황이다. 아이돌 톱스타를 기용해 인지도를 높인 후발업체들의 공세와 최상류층을 겨냥한 고급 브랜드 마케팅을 내세운 초고가 수입 브랜드들의 성장세가 겹쳤기 때문이다. ‘노페(노스페이스)현상’이란 신조어까지 만들어내며 인기를 끌었지만 지난해 학교폭력의 주범으로 몰리는 등 역풍을 맞으면서 수요가 분산되고 있다는 분석도 나온다. 노스페이스 브랜드가 ‘노스페이스 계급’, ‘등골브레이커’ 등으로 희화화되면서 실구매

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