참이슬 마케팅전략과 참이슬 SWOT 분석

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참이슬 마케팅전략과 참이슬 SWOT 분석

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소개글


	1. 자사 및 경쟁사 소개 1) 진로 참이슬 (1) 자사 소개 (2) 자사 분석 (3) 제품 분석 - 참이슬 2) 롯데 처음처럼 (1) 자사 소개 (2) 자사 분석 (3) 제품 분석 - 처음처럼 2. 국내시장 분석 1) 국내시장 현황 (1) 소주 시장의 현황 2) 참이슬 SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 3) 참이슬 STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 4) 참이슬 마케팅믹스 4P전략분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion ①다양한 라벨 리뉴얼 ②스타 광고 모델 ③소비자 대면 판촉 활동 ④기타 3. 해외시장 분석 1) 해외시장 현황 2) 참이슬 일본진출 마케팅전략 수립 (1) STP 분석 (2) 4P 분석 3) 참이슬 중국진출 마케팅전략 수립 (1) STP 분석 (2) 4P 분석 4) 참이슬 미국진출 마케팅전략 수립 (1) STP 분석 (2) 4P 분석

분문내용


	(2) Price ■ 출고가가 946원으로 타사보다 원가가 높다. 그러나 술과 같은 기호품들은 선호하는 브랜드가 잘 바뀌지 않는다는 것을 이용하여 기존 참이슬이 보유하고 있던 충성고객을 유지하기에 큰 가격차이가 아니다. ■ 도수가 1도씩 낮아지면 원료비가 감소하고 병당 5원 가량의 수익 증대하므로 도수를 낮추어 원료비를 줄이고 수익을 늘였다. 병당 알코올 양이 줄어들면서 동일한 취기를 느끼고 싶은 소비자들의 심리가 작용하여 소주 출고량 또한 증가하였다. ■ 주정 값 등 원자재 인상분을 상쇄해서 30억원 정도의 추가 이익이 발생하였다. ■ 대나무 숯이라는 아이디어 상품으로서 많은 투자비와 설비비를 줄일 수가 있었다. (3) Place ■ 출시 시기 지역 차별화 - 1차로 수도권, 중부지방으로 먼저 출시하여 파급효과 큰 수도권을 선점하는 전략을 세웠으며 2차로 남부지방에 출시한다. ■ 경로 차별화 - 기존에 행

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