|
HOME |
|
¹æ¼ÛÅë½Å´ë |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
[±¹Á¦ºê·£µå°ü¸® °øÅë] ±ÍÇÏ°¡ ¼Ò»ó°øÀÎ(¼Ò±Ô¸ð) °³ÀΠâ¾÷À» ÇÑ´Ù°í °¡Á¤ÇÏ°í ¼±ÅÃÇÑ »ç¾÷ ¶Ç´Â ¾ÆÀÌÅÛÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸ÂÃç ¸ÅÀå(»ç¾÷°ø°£)ÀÇ »óÈ£(ºê·£µå)¸¦ Á¤ÇØ º¸ÀÚ. ±ÍÇÏÀÇ |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,500¿ø (7page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2017/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: somenia |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
[±¹Á¦ºê·£µå°ü¸® °øÅë] ±ÍÇÏ°¡ ¼Ò»ó°øÀÎ(¼Ò±Ô¸ð) °³ÀΠâ¾÷À» ÇÑ´Ù°í °¡Á¤ÇÏ°í ¼±ÅÃÇÑ »ç¾÷ ¶Ç´Â ¾ÆÀÌÅÛÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸ÂÃç ¸ÅÀå(»ç¾÷°ø°£)ÀÇ »óÈ£(ºê·£µå)¸¦ Á¤ÇØ º¸ÀÚ. ±ÍÇÏÀÇ ¸ÅÀå À̸§Àº ¹«¾ùÀÌ°í ±×·± »óÈ£(ºê·£µå)¸¦ Á¤ÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀÎÁö ¼³¸íÇϽÿÀ. ±ÍÇÏ°¡ ¼±ÅÃÇÑ »óÈ£(ºê·£µå)ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ ¾î¶² ¹æ¾ÈÀÌ ÀÖ´ÂÁö ¼³¸íÇϽÿÀ. ¿¹¸¦ µé¾î ºê·£µå¸¦ Àß ±â¾ïµÇ°í ¹ßÀ½Çϱ⠽±°Ô ÇÏ·Á¸é ¾î¶»°Ô ÇÏ¿©¾ß ÇÒÁö, ÀûÇÕÇÑ ½½·Î°Ç, ·Î°í, ij¸¯ÅÍ, ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·« µîÀº ¹«¾ùÀÏÁö, ºê·£µå°ü¸® Àü·« Ãø¸é¿¡¼ ÇÊ¿äÇÑ »çÇ׿¡ ´ëÇØ ÀÚÀ¯·Ó°Ô ¼¼úÇϽÿÀ.
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. ºê·£µåÀÇ °³³ä°ú Á¤ÀÇ 2. ºê·£µåÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´É 3. ºê·£µå³×À̹ÖÀÇ Á߿伺 4. ºê·£µåÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â´É 5. ±ÍÇÏÀÇ ¸ÅÀå À̸§Àº ¹«¾ùÀÌ°í ±×·± »óÈ£(ºê·£µå)¸¦ Á¤ÇÑ ÀÌÀ¯ 1) ºê·£µå¸í 2) ºê·£µå³×À̹ÖÀü·«
6. ±ÍÇÏ°¡ ¼±ÅÃÇÑ »óÈ£(ºê·£µå)ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ ¾î¶² ¹æ¾È 1) ºê·£µå¸¦ Àß ±â¾ïµÇ°í ¹ßÀ½Çϱ⠽±°Ô ÇÏ·Á¸é ¾î¶»°Ô ÇÏ¿©¾ß ÇÒÁö 2) ÀûÇÕÇÑ ½½·Î°Ç 3) ·Î°í 4) °¡°ÝÀü·« 5) ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«
7. ³ªÀÇ °ßÇØ
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
±× °¡°ÝÀº ¸¹°Ô´Â ¼ö½Ê ¹è±îÁöµµ Â÷ÀÌ°¡ ³ª°Ô µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ºê·£µå³×ÀÌ¹Ö Àü·«Àº ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç â¾÷ÀÇ ¼º°ø°ú ½ÇÆп¡ Á÷°áµÈ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ÀÌ·¯ÇÑ Ãø¸é¿¡¼ °³ÀΠâ¾÷À» ÇÑ´Ù°í °¡Á¤ÇÏ°í ¼±ÅÃÇÑ »ç¾÷ ¶Ç´Â ¾ÆÀÌÅÛÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸ÂÃç ¸ÅÀå(»ç¾÷°ø°£)ÀÇ »óÈ£(ºê·£µå)¸¦ Á¤Çغ¸°í ¼±ÅÃÇÑ »óÈ£(ºê·£µå)ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ ¾î¶² ¹æ¾ÈÀÌ ÀÖ´ÂÁö ¼³¸íÇغ¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¥±. º»·Ð 1. ºê·£µåÀÇ °³³ä°ú Á¤ÀÇ ÃÖ±Ù µé¾î ±â¾÷ °æ¿µÀü·«ÀÇ ÇÙ½ÉÀ¸·Î Àνĵǰí ÀÖ´Â ºê·£µå´Â 90³â´ë ÃÊ ¹Ì±¹ÀÇ ¿¡ÀÌÄ¿(Aaker)°¡ ¡¸Managing Brand Equity¡¹¶ó´Â ±×ÀÇ Àú¼¸¦ ÅëÇÏ¿© ±× °³³äÀ» ü°èÀûÀ¸·Î È®¸³ÇÏ¿´´Ù. ±×´Â ºê·£µå¶õ »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ÀÎ½Ä ¶Ç´Â °æÀïÁ¦Ç°°ú Â÷º°ÈÇϱâ À§ÇÏ¿© »ç¿ëÇϴ Ưº°ÇÑ À̸§À̳ª ·Î°í, »óÇ¥, µðÀÚÀÎ µî°ú °°Àº »ó¡¹°À̶ó°í ÇÏ¿´´Ù. Áï, ºê·£µå¶õ ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÒ ¶§ ŸÁ¦Ç°°ú ±¸º°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°¸í, ±â¾÷ ¸í, ±â¾÷ ·Î°í, Á¦Ç°Æ÷Àå, µðÀÚÀÎ µî°ú °°Àº ¹°¸®Àû ¶Ç´Â ½Ã°¢ÀûÀÎ ¿ä¼ÒµéÀÇ °áÇÕÀÌ´Ù. ½±°Ô ¸»ÇØ ºê·£µå´Â ±âº»ÀûÀ¸·Î µ¿ÀÏÇÑ È¸»çÀÇ µ¿ÀÏÇÑ Á¦Ç°ÀÓÀ» ¾Ë°Ô ÇØÁÖ´Â ¼ö´ÜÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå´Â Á¦Ç°ÀÇ |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
³ëÀå¿À. ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ,»ç°èÃâÆÇ»ç,1994 ±èµ¿ÈƤý¾È±¤È£¤ýÀ¯Ã¢Á¶, ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰü¸®,ÇÐÇö»ç,2001 ¾È±¤È£, ¾È»ó¸¸, Àü¼º·ü (1999), Àü·«Àû ºê·£µå °ü¸®, ÇÐÇö»ç. ÀÌ°ÍÀÌ ¸íÇ°ÀÌ´Ù , Á¶¹Ì¾Ö, ½ÃÁö¶ô, 2002 ³ëÀå¿À. ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ,»ç°èÃâÆÇ»ç,1994 ±èµ¿ÈƤý¾È±¤È£¤ýÀ¯Ã¢Á¶, ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰü¸®,ÇÐÇö»ç,2001 ¾È±¤È£, ¾È»ó¸¸, Àü¼º·ü (1999), Àü·«Àû ºê·£µå °ü¸®, ÇÐÇö»ç. ÇÑ»ó¸¸, Àü¼º·ü ¿Ü, Àü·«Àû ºê·£µå°ü¸®, ÇÐÇö»ç, ¹Ìµð¾î¼Æò, 2008 µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿, ºê·£µå°æ¿µ, ºñÁî´Ï½ººÏ½º, 2007 |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|