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¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
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ÆǸŰ¡°Ý: 3,200¿ø (4page) |
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ÀúÀ۽ñâ: 2020/01 |
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Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
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µî·ÏÀÎ: bokjihak |
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[e-ºñÁî´Ï½º°³·Ð] ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³Àº ¼¼ºÐÈ(Segmentation), ¸ñÇ¥¼³Á¤(Targeting), Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)À¸·Î ½ÃÀ۵ȴÙ. ±¹³»¿¡¼ ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¼º°øÇÑ ±â¾÷ÀÇ »ç·Ê¸¦ 1°¡Áö¸¸ ã¾Æ¼ ¾î¶»°Ô ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» Àû¿ëÇßÀ¸¸ç, ¸¶ÄÉÆùͽºÀÎ 4P(Product, Price, Place, Promotion)¿Í ¾î¶»°Ô ¿¬°è½ÃÄ×´ÂÁö¸¦ Á¤¸®ÇÏ¿© Á¦ÃâÇϽÿÀ.
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¥±. º»·Ð 1. ±â¾÷¼Ò°³
2. ºê·£µå ºÐ¼®
3. ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³Àº ¼¼ºÐÈ(Segmentation), ¸ñÇ¥¼³Á¤(Targeting), Æ÷Áö¼Å´×(Positioning) 1) ¼¼ºÐÈ(Segmentation) 2) ¸ñÇ¥¼³Á¤(Targeting) 3) Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
4. ÇØ´ç±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽºÀÎ 4P(Product, Price, Place, Promotion)Àü·« 1) product 2) Price 3) place 4) promotion
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McCarthy(1984)´Â ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ »óÇ°(Product), °¡°Ý(Price), ÃËÁø(Promotion),Àå¼Ò(Place)ÀÇ ³× °¡ÁöÀÇ ±âº» ¿ä¼Ò·Î ±¸ºÐÇÏ¿© 4Ps·Î ¸í¸íÇÏ¿´´Âµ¥ ÀÌ ±¸ºÐÀº ÈÄ¿¡µµ ³Î¸® ÀÌ¿ëµÇ¾úÀ¸¸ç, 4Ps°³³äÀº ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¼ö¾÷°ú ±³Àç¿¡¼ ¾ð±ÞµÇ°í ÀÖ´Ù. ±â¾÷µéÀº 4Ps¿¡ ÀÇÇÑ °èȹ°ú ½ÇõÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ±àÁ¤ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ âÃâÇϱâÀ§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º ¿ä¼ÒµéÀº ÀüÇüÀû ¸¶ÄÉÆà µµ±¸·Î ¸ñÇ¥ °í°´À¸·Î ÇÏ¿©±Ý ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ Çü¼ºÇÏ°Ô ÇÏ¿© °á±¹ ºê·£µå Ã漺À» Æ÷ÇÔÇÏ´Â ºê·£µå ÀÚ»êÀ» âÃâÇϴµ¥ ±â¿©ÇÑ´Ù.
¥±. º»·Ð 1. ±â¾÷¼Ò°³ ½ºÆäÀÎÀÇ ´ëÇ¥ ºê·£µåÀÎ ÀÚ¶ó´Â ¾Æ¸¸½Ã¿À ¿À¸£¶¼°¡¿¡ ÀÌÇØ 1974³â ¼³¸³µÇ¾úÀ¸¸ç, ÀÚ¶ó´Â ¸ð±â¾÷ Inditex»çÀÇ °¡Àå ÀαⰡ ³ôÀº ºê·£µå·Î¼ ÇöÀç ÁßÀú°¡ ÆнºÆ®ÆмÇ(SPA)±â¾÷À» ´ëÇ¥ÇÑ´Ù. ÀÚ¶ó´Â ÇöÀç ¼¼°è 88°³±¹¿¡ 6,460°³ ¸ÅÀå ÅëÇØ ¿¬°£ 2¸¸ 5000°¡Áö Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÑ´Ù. ÀÚ¶ó´Â Àü ¼¼°èÀûÀÎ ÆнºÆ®ÆÐ |
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Âü°íÀÚ·á |
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¹ÚÃæȯ․¿À¼¼Á¶(1997), ¸¶ÄÉÆðü¸®, ¹Ú¿µ»ç. ÀÌÁ¾¿µ․ÀÌ»óȯ․±è°æÈÆ(1994), ¸¶ÄÉÆÃ, »ï¿µ»ç. ÇÔºÀÁø․Á¶°æ¼·(1997), ½Å¸¶ÄÉÆð³·Ð, È«ÁøÃâÆÇ»ç.0 Á¤¾îÁö·ç(1996), ¸¶ÄÉÆÿä·Ð, Çü¼³ÃâÆÇ»ç
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1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
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À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
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