4. STP 전략 1) 시장세분화 2) 표적화(Targeting) 3) 위치화(Positioning)
5. 결론
분문내용
2. 리바이스 4Ps 전략 1) 제품(product) (1) 501® 501바지는 리바이스사의 자존심을 나타내는 청바지라고 말할 수 있다. 501이란 이름은 그 당시에 바지들을 보관하던 창고의 번호가 501이라서 이렇게 명명되었다고 한다. 501은 리바이스의 자존심을 대표하는 바지이다. 리바이스에서 가장 처음 만들어낸 바지라 리바이스사 자체에서도 전통을 고수하여 501을 만들어낸 옛날의 생산공정을 거의 바꾸지 않고 오늘날까지 거의 옛날 그대로의 생산공정을 거쳐 생산하고 있다. 레드와 더불어 리바이스에서 가장 신경을 쓰는 청바지이기도 하다. 그래서 원단도 최고급데님원단을 사용하고 있다. 특히 501의 몇 종류는 SHRINK-TO-fit이라 하여 입으면 입을수록 입는 사람의 몸에 맞추어 변형되는 것으로 유명하다. 그 이유는 501의 천 조직이 특이해서 처음 빨면 좀 줄어들고, 또 입으면 또 입는 사람의 몸에 맞추어 늘어나고, 또 빨면 줄어들고, 또 입어서 입는 사람의 몸에 맞춰 늘어나는 이런 과정에서 서서히 입는 사람의 몸에 맞게 변형되는 것이다. 501청바지는 쉽게 코디가 가능하고, 입을수록 정이 가는 바지라서 많은 사람들의 인기를 꾸준히 얻고 있다.
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