|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ¿¬±¸°üÁ¡¿¡ ±¸¸Å°áÁ¤ ¼¼ °¡Áö¸¦ ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÇ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ °üÇÑ °ßÇظ¦ Á¦½ÃÇϼ¼¿ä. |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,800¿ø (4page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2021/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: bokjisa |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
[¼ÒºñÀڽɸ®ÇÐ] ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ¿¬±¸°üÁ¡¿¡ ±¸¸Å°áÁ¤ ¼¼ °¡Áö¸¦ ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÇ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ °üÇÑ °ßÇظ¦ Á¦½ÃÇϼ¼¿ä.
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. ¼ÒºñÀÚ ±¸¸ÅÀÇ»ç °áÁ¤°úÁ¤ 1) ¹®Á¦ÀνÄ(Problem recognition) 2) Á¤º¸Å½»ö(Information search) 3) ´ë¾ÈÆò°¡(Evaluation of alternatives) 4) ±¸¸Å°áÁ¤(Purchase decision) 5) ±¸¸Å ÈÄ Æò°¡(Purchase behavior)
2. ¼ÒºñÀÚ ±¸¸ÅÀÇ»ç°áÁ¤ À¯Çü
3. ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ¿¬±¸°üÁ¡¿¡ ±¸¸Å°áÁ¤ ¼¼ °¡Áö 1) »çȸ¡¤¹®ÈÀû ¿äÀÎ 2) °³ÀÎÀûÀÎ ¿äÀÎ 3) ½É¸®Àû ¿äÀÎ
4. ÀÚ½ÅÀÇ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ °üÇÑ °ßÇØ
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
ÇÊ¿äÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇൿÀ» ºÐ¼®Çϴµ¥ ¼ÒºñÀÚ Çൿ ºÐ¼®ÀÇ ÀÇÀÇ°¡ ÀÖ´Ù. º¸Åë ±¸¸Å°áÁ¤ ¿äÀÎÀ̶õ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸ÅÇൿ Áï, ¼ÒºñÀÚ°¡ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½ºÀÇ Çʿ伺À» ÀνÄÇÏ°í ±¸¸ÅÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸Å½»ö, ´ë¾ÈÆò°¡, ±¸¸Å°áÁ¤, ±¸¸Å ÈÄ Æò°¡ µî ÀÏ·ÃÀÇ ±¸¸Å°úÁ¤¿¡¼ ¹ß»ýÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇൿÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ¸ðµç ¿äÀÎÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ¿¬±¸°üÁ¡¿¡ ±¸¸Å°áÁ¤ ¼¼ °¡Áö¸¦ ¾ð±ÞÇÏ°í ÀÚ½ÅÀÇ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ °üÇÑ °ßÇظ¦ Á¦½ÃÇغ¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¥±. º»·Ð 1. ¼ÒºñÀÚ ±¸¸ÅÀÇ»ç °áÁ¤°úÁ¤ 1) ¹®Á¦ÀνÄ(Problem recognition) ¹®Á¦ÀÇ ÀνÄÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â »óÅÂ¿Í ½ÇÁ¦Àû »óÅ¿¡ Â÷ÀÌ°¡ ÀÖÀ½À» ÀνÄÇÒ ¶§ ¹ß»ýÇϴµ¥ ¼ÒºñÀÚ´Â ÀÌ Â÷À̸¦ ÁÙÀ̱â À§ÇØ ¿©·¯ °¡Áö È°µ¿À» ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ¼ÒºñÀÚ°¡ ÃæÁ·½ÃÅ°°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å±¸´Â ¿©·¯ °¡Áö ÀÌÀ¯µé·Î ÀÎÇÏ¿© ¹ß»ýÇÑ´Ù. ¸ÅÀÏ ¼ÒºñÇÏ´Â ½ÄÇ°ÀÌ ºÎÁ·Çؼ ºó¹øÇÏ°Ô Á¡Æ÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç °¡Á·ÀÇ ¶óÀÌÇÁ »çÀÌŬ, ÀçÁ¤ »óÅ ȤÀº |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
ÀÌÇÐ½Ä ¿Ü, ¼ÒºñÀÚ Çൿ, ¹ý¹®»ç, 1992. À̹®±Ô ¿Ü, ¼ÒºñÀÚÇൿÀÇ ÀÌÇØ, ¹ý¹®»ç, 2001. ¹Ú¸íÈñ. µî, ¡°¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤·Ð¡±, ±³¹®»ç, 2005 ä¼ÀÏ, ¡°»çȸ°úÇÐÁ¶»ç¹æ¹ý·Ð¡±, ÇÐÇö»ç, 2003 |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|