TTL의 마케팅전략과 마케팅성공사례

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TTL의 마케팅전략과 마케팅성공사례

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문서 요약정보

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	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: skykimhs

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: ttl 마케팅성공사례.hwp
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	자료번호: #47470

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 시장배경 2. 제품설명 1) 첫 번째 젊은 층의 라이프스타일을 고려한 요금체계 2) 두 번째 젊은 층의 문화적 사이클을 고려한 TTL멤버십 카드 3) 세 번째 젊은 층의 활동 사이클에 주목한 TTL College 4) 네 번째로 젊은 층의 놀이공간을 배려한 TTL Zone 3. 성공요인 1) 첫째 품질과 서비스를 판다는 마케팅적인 시각보다 N세대의 문화 공간 확보에 중점 2) 둘째 기존의 011의 이미지를 깨는 광고 전략 Ⅲ. 결론 1) 사이버상의 마케팅으로 홍보의 전환을 꾀할 필요가 있다. 2) N세대는 튀어야 본다. 튀어야 산다.

분문내용


	Ⅰ. 서론 한 때 N세대라는 말을 들어보지 못한 사람은 없을 것이다. 일반적으로 N세대의 소비로는 그들의 용돈만을 생각할지 모른다. N세대의 평균 용돈은 4만 원 선 그러나 이것을 1200만 인구를 기준으로 환산한다면 어마어마한 규모의 시장이 된다. 이에 따라 TV등 대중문화 프로그램이 10대 위주로 바뀌는 등 음반시장을 중심으로 불기 시작한 패션, 잡화, 식음료 통신 레저, 생활용품, 문구, 팬시 등 N세대 시장은 10년 만에 성인시장 버금가는 규모의 신규시장으로 자리 잡았다. 그만큼 소비에 크나큰 영향을 끼치고 있는 세대라는 증거이다. 일반적으로는 N세대란　“네트워크 속에서 생활하는 세대”라고 정의 할 수 있지만, 좀 더 넓은 의리로 해석해본다면　10대와 20대 초반으로 새롭게 진입하는 세대라는 NEW의 뜻을 지닐 수도 있다. 본격적으로 N세대가 소비의 주도력으로 부각되기 시작한 것은 핵가족이 진행되면서부터 이다. 자녀들이 원하는 옷을 입히고 외식이나 휴가 여행지 또한 그들이 원하는 곳을 중심으로 변하는 등 결정권의 65%가 자녀들에게 있다는 설문조사는 자녀에게 좀더 나은 것을 해 주려는 자녀중심의 소비성향으로 바뀌게 된 것을 입증한다. 또 N세대가 소비성향의 주체로 부각된 것에는 급격하게 증가하는 N세대의 인구도 마찬가지이다. 총 인구가 4700만을 육박하고 있는 현 실정에서 N세대(9~24세까지의 인구)는 전 인구의 25.6%에 이른다. 따라서 늘어난 N세대의 소비성향에 맞추고자 기업체에서도 신제품의 개발 및 출시를 N세대에 초점을 맞추려는 실정이다. N세대에 맞춰 생활하고 N세대와 걸맞게 사고하려는 움직임이 일고 있다. 이런 경향에 따라 그 대표적인 한 사례로 TTL의 경우이다.

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