4. 국제마케팅의 과제 최근 일어나고 있는 여러 가지 급격한 환경의 변화들이 기업에게 근본적으로 요구하고 있는 것이 글로벌화이며, 이를 효과적으로 수행해낼 수 있는 역량이야말로 향후에 경쟁우위 확보를 위한 가장 핵심적인 역량이 될 수 있다. 그리고 오늘날 기업들에게 글로벌화는 최고의 경영 목표이자 지속적 성장을 위한 가장 중요한 전략으로 여겨지고 있으며, 어느 기업 할 것 없이 세계화된 경영을 주창하고 있다. 기업이 국제화로부터 한발 더 진전하여 글로벌화 방향으로 전환하는 데는 본사와 현지 자회사를 통합하여 하나로 분석하는 일원적인 장기수익성에 의거한 경영전략을 수립하는 것이 중요하다. 기업의 글로벌화는 세계에 통용되는 경영이념의 확립, 경영관리시스템의 구축, 기업문화의 창조 등 국제화 이상으로 많은 과제를 극복해 가지 않으면 안 될 것이다.
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