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웅진케어스 공기청정기의 중국시장 진출전략과 시장세분화 및 마케팅전략분석 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: khsfree21 |
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문서 상세정보 |
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| 웅진케어스 공기청정기의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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1. 선정시장의 소개
1) 중국 시장의 개요
2) 중국의 경제성장
2. 제품선정 이유
1) 중국 대기오염의 다양한 원인들
2) 중국정부의 환경오염에 대한 의식 및 제도적 문제
3) 중국 시민들의 오염에 대한 의식
4) 공기청정기 시장의 성장 가능성
3. 제품과 회사소개
1) 웅진코웨이 소개
2) 웅진코웨이의 사업소개
4. 시장세분화(Segmentation)
1) 경제성을 추구하는 저소득 세분시장
2) 성능, 서비스를 추구하는 저소득 세분시장
3) 디자인, 브랜드를 추구하는 저소득 세분시장
4) 경제성을 추구하는 중산층의 세분시장
5) 성능, 서비스를 추구하는 중산층의 세분시장
6) 디자인, 브랜드를 추구하는 중산층의 세분시장
7) 경제성을 추구하는 고소득층의 세분시장
8) 성능, 서비스를 추구하는 고소득층의 세분시장
9) 디자인, 브랜드를 추구하는 고소득층의 세분시장
5. 표적시장의 선정
1) 제품전문화전략이란?
2) 제품 전문화 선정 이유
3) 세분시장의 평가
6. 포지셔닝
1) 2009년 중국 공기청정기시장 예상 성장률
2) 포지셔닝 맵
7. 결론
1) 중국시장 선정요인
2) STP 전략
3) 중국시장 공략방안 |
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| 분문내용 |
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1. 선정시장의 소개
1) 중국 시장의 개요
중국은 장구한 역사와 방대한 국토를 지닌 나라인 만큼 풍부한 문화유적을 가지고 있으며, 또한 각 지역의 독특한 지형과 기후로 인해 다양한 자연경관을 가지고 있다. 또한 세계 육지의 15분의1의 면적을 차지하며 무려 12개국과 맞닿아 있다. 우리에게도 널리 알려진 만리장성, 자금성, 진시황 병마용 등을 비롯하여 우리 민족의 영산인 백두산과, 상해중경의 대한민국 임시정부청상 등 한국 사람에게 특별한 의미를 갖는 유적과 명소들이 많이 있다.
장강연변의 경우 연중 최고 기온이 40도를 넘는가하면 동북지방의 경우 최저기온이 -30도 대로 내려가기도 한다. 실크로드 지방의 경우는 대륙성 사막기후로 일교차가 20~30도까지 나기도한다.
2) 중국의 경제성장
- 고성장(연평균 10%이상), 고투자(2003년 이후 연평균 25%이상), 저물가, 저금리정책(1년 만기 정기예금 2.79%, 대출금리 6.39%), 소비시장 확대(13.7%), 2000년 이후 수출 급신장으로 무역흑자(7배 증가)와 외환보유고의 급증(6배 증가, 1조 달러 돌파, 세계 1위)
- 적극적인 고정자산 투자와 외자도입, 수출확대가 고도성장의 원인으로, 2000년 이후 실질 GDP는 3배 증가
- 개발격차와 소득격차, 소비격차의 확대, 투자와 소비의 불균형 등은 중국경제의 안정적 발전에 부정적 요인으로 작용 |
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| 참고자료 |
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- 이순세, 2006, 국내외 공기청정기 시장 현황 및 개발동향, 대한 설비공학회.
- 오명도, 2003,광고 속 공기청정기의 허와 실, 과학 동아.
- 일본공업신문, 2005년 하반기 일본공기청정기 시장 동향 파악.
- 추장민, 중국의 환경오염 실태, 한국 환경 정책평가원.
- 쉬중멍, 백은영 역, 2003, 『 차이나 마케팅 』, 2003, 은행나무
- 김익수, 2004,『중국시장 마케팅 』 , 박영사. |
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