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제너시스(BBQ) 치킨 중국진출시장 전략과 마케팅 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: khsfree21 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 제너시스(BBQ) 치킨 중국진출시장 전략과 마케팅에 대해 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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1. BBQ 소개
2. 중국 외식시장의 특성
1) 시장규모
2) 중국의 소비구조
3) 식생활의 변화
4) 지출구조
3. 중국시장 진출의 당위성
4. 5 Force 분석
1) 기존경쟁업체
2) 대체재 : 웰빙 식품의 부상
3) 잠재적 진입자
4) 구매자 교섭력
5) 공급자 교섭력
5. SWOT분석
1) Streanth
2) Weaknesses
3) Opportunities
4) Threats
6. STP전략
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) Positioning
7. 진출 전략에 대한 제언과 구체적 4P
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion |
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| 분문내용 |
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1. BBQ 소개
BBQ 브랜드는 (주)제너시스에 의해 만들어진 국내 토종 브랜드이다. 제너시스는 1995년 9월 “세상에서 가장 맛있는 치킨 BBQ”를 시작으로 “깨끗한 치킨 BHC”, “세계인이 즐기는 한국식 닭요리 전문점 닭익는 마을”, “맛이 죽여주는 초밥ㆍ 우동ㆍ 돈까스 전문점 U9”, “웰빙 후레쉬 간편식 전문점 델리아띠”, “한국식 패밀리 레스토랑 Chops”, “BBQ의 새로운 서비스 BBQ 치킨&비어”, “해산물 뷔페식 전문점 OceanStar” 8개 브랜드에서 3,000여 점포를 운영하는 국내 최대, 최고의 프랜차이즈 외식 기업으로 성장하였다.
BBQ는 세계 최초로 신이 내린 선물이라는 ‘엑스트라 버진 올리브 오일’을 이용한 명품 건강 치킨인 BBQ 올리브 치킨을 개발하여, 한 차원 높은 고품질로 고객을 감동시키고 있으며, BBQ의 맛과 건강의 가치를 세계인에 제공하고 있다. 또한 BBQ는 “지식기반 산업인 외식 프랜차이즈 사업”을 통해 국내 최초로 무형의 지식산업 수출시대를 열게 하여, 향후 국가의 생존 경쟁력을 바꾸는 새로운 성장 동력을 창출해내는 계기를 만들었다. 현재 제너시스 그룹의 무대는 세계이다. 국내에서 일궈온 성공을 바탕으로 2020년까지 전 세계 50,000개의 가맹점을 운영하는 세계 최대, 최고의 프랜차이즈 그룹, 세계 1위 기업, 천년기업 제너시스를 실현하기 위해 새로운 도약을 하고 있다. |
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