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CJ CGV 인도시장 진출전략 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: khsfree21 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| CJ CGV 인도시장 진출전략에 대한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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1. 인도시장의 잠재력
1) 광활한 규모의 시장
2) 내수소비의 폭발적 성장
2. CGV 기업소개
1) 독보적 선두기업
2) 경영전략
3. 인도의 영화산업시장분석 - 주제선정동기
1) The Bollywood
2) 부족한 영화관 시설
3) 최근의 인도영화산업시장
4. 자사분석 및 SWOT
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
5. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
6. 시장공략전략
1) 브랜드 런칭 - 인도시장 내 최초 CGV 사이트 도입
2) 브랜드확장
7. 향후전략
1) 소규모 극장으로 중소도시에 진출
2) 중소도시의 시장기회
3) 중소도시 진입전략 |
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| 분문내용 |
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위의 자료를 통해 인도의 실질 GDP성장률이 7.5%라는 높은 수치를 웃돌며 성장세를 계속 유지하고 있는 것을 알 수 있다. 특히나 내수시장시각에서 살펴봤을 때, 인도의 구매력평가(PPP)기준 GDP가 미국, 중국, 일본에 이어 세계4위를 차지하고 있다는 것은 세계에서 손꼽히는 주요 소비시장으로서의 가치평가가 충분하다는 의미이다. 한편 과거에는 인도를 대표적인 가격경쟁시장으로 분류하는 시각이 있었으나, 최근에는 국제 금융 자산의 유입과 부동산, 증시의 상승으로 상당한 부가 축적되었고 IT 서비스의 수출로도 상당한 부의 축적과 소비력 있는 상류층 및 중산층이 팽창돼 저가경쟁뿐 아니라 다양한 고급제품시장의 규모도 기하급수적인 성장이 확인되고 있다. .
세계적인 컨설팅사의 맥킨지(McKinsey & Company)에 따르면, 인도에서 연 소득이 1만 달러이상 되는 가구 수가 100만 가구를 넘어섰으며, 소득이 계속 증가되고 있는 중산층규모(연소득 4,000~ 1만 불)는 무려 4,000만 가구가 넘는 것으로 밝혀졌다. 이들은 TV, 냉장고, 소형차 등을 소비할 수 있는 계층으로 불과 10여 년 전에 100만 가구에 불과했던 것에 비하면 40배에 달하는 초고속 성장을 보이고 있다.
최근 맥킨지는 지난 5월 3일 “The Bird of Gold: The Rise of Indias Consumer Market이라는 제목의 인도경제 관련 보고서를 발표하였다. 내용을 살펴보면. 현재 인도기업의 생산성증가 추세와 국가경재개방의 확대, 풍부한 젊은 노동력 등을 고려해, 향후 20년간 인도의 실질경제성장률을 7.3%로 추정, 가구당 평균가처분소득의 증가와 05년 54%의 빈곤층이 중산층으로의 전향하여 2025년 22%로 감소하여 중산층이 총인구의 41%, 5억8천3백만 명을 차지할 것이라 전망했다. 이런 추세와 전망이 모두 긍정적으로 작용하지는 않을 것이라 하더라도 인도시장의 규모와 성장의 잠재력은 기업들에게 강한 매력요인으로 작용한다. |
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