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롯데리아의 중국진출 전략과 마케팅 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: khsfree21 |
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문서 상세정보 |
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| 롯데리아의 중국진출 전략과 마케팅에 대한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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1. 중국 패스트푸드 산업
1) 현황
2) 소비자 선호도
2. 기업소개
1) 롯데리아의 어원
2) 롯데리아의 기업정신
3) 한국 롯데리아 소개
3. 중국 롯데리아 소개
1) 중국진출 동기
2) 연혁소개
4. 맥도날드의 중국 진출 전략
1) 철저한 사전준비 : 시장의 다양성을 이해하고 유연하게 대응
2) 현지 기업과의 파트너십 구축
3) 현지화 된 제품 개발, 경영의 현지화
5. 맥도날드의 성공 요인
1) 간단한 메뉴와 점포간의 동일품질 유지
2) 프랜차이즈 점포의 엄격한 운영 기준 설정
3) 효과적인 해외시장 진출과 현지적응 성공
4) 표적시장(가족)의 올바른 설정과 적절한 Marketing Mix 및 매장위치
5. 롯데리아의 중국진출 전략
1) 합작투자
2) 해외 사업부 신설, 중국진출 본격 추진
3) 프랜차이즈
4) 제품의 현지화와 표준화를 동시에
6. 롯데리아의 실패요인
1) 맥도날드라는 경쟁 환경의 인식과 대응이 부족
2) 롯데리아만의 차별화된 독특한 기업이미지가 없었다는 점
3) 경영자원의 부족
7. 롯데리아의 중국 진출 후 관리
1) 인사관리
2) 매니저 교육
8. 롯데리아의 중국진출 배경
1) 사회적인 환경
2) 법률 정책적 환경
3) 정치적 환경
4) 금융 환경
9. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
10. 중국시장진출 STP 전략
1) STP분석
2) 시장세분화
3) 타케팅
4) 포지셔닝
11. 롯데리아의 중국진출을 위한 Marketing Mix.
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion |
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| 분문내용 |
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3. 중국 롯데리아 소개
1) 중국진출 동기
중국의 패스트푸드 업이 2000년 한해 매출액만 2000억을 초과하였으며, 2004년에는 8000억을 초과하였다. 매년 20%이상의 성장속도로 급성장하여 전체 요식업 매출의 40%를 차지한 것으로 발표되었다. 이러한 중국 패스트푸드산업의 급격한 성장은 한국의 여러 외식업계에도 진출의 유혹을 가져왔다. 이런 상황은 당시 중국 프랜차이즈경영협회도 인지하고 있었다. 당시 자료에 따르면 잠재투자자들은 중국 요식업에 가장 큰 관심을 보이고 있으며, 특히 서양식 패스트푸드점의 경쟁이 가장 치열하다고 하였다. 2000년에는 맥도널드의 매출액이 중식 패스트푸드점 전체의 160배에 달했고, 중국내 400개 점포를 보유한 최대 패스트푸드점인 KFC는 연간 20억의 매출을 올렸다. 자연스럽게 당시 서양식 패스트푸드점의 경쟁이 가장 치열한 곳은 소비규모가 큰 베이징, 텐진, 상하이와 동부 연해 지역이었다. 롯데리아도 이런 당시상황에 맞춰 가장 먼저 베이징으로의 진출을 시도하였던 것이다.
2) 연혁소개
- 1993년 9월: 중국 북경진출 합작사 설립
세부내용: ‘북경 낙천리 식품 유한 공사’(이하 북경 롯데리아)라는 다소 긴 이름의 합작회사를 설립하였다. 설립에는 한국 롯데리아와 일본 롯데리아가 투자 총액의 80%인 100만 달러를 각각 50만 달러씩 출자하기로 하고, 중국 측에서는 나머지 20%인 25만 달러를 투자키로 하였다. 북경 롯데리아의 경영은 한국 롯데리아와 중국 측이 공동 운영키로 결정되었다.
- 1994년 11월: 베이징에 중국롯데리아 1호점 개점
- 1996년: 중국롯데리아 사업전략 발표 |
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| 참고자료 |
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