광고론-광고환경시스템

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문서 요약정보

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소개글


	Ⅰ. 序論 ··················2 Ⅱ. 外部廣告環境이 廣告에 미치는 影響····2 Ⅲ. 廣告環境의 構成要因···········3 1. 內部環境要因··············3 2. 外部環境要因··············3 (1) 課業環境要因 ············3 (2) 制約環境要因 ············4 3. 巨視環境要因··············4 (1) 經濟的要因·············4 (2) 社會的要因·············4 (3) 技術的要因·············5 Ⅳ. 主要廣告環境의 變化動向 ········5 1. 消費者中心主義·············5 2. 커뮤니케이션의 革命 ··········6 Ⅴ. 廣告環境의 廣告規制···········6 1. 廣告와 法律의 關係···········6 2. 廣告規制關聯法規············7 Ⅵ. 結論 ··················8 ※ 參考文獻 ················9

분문내용


	Ⅰ. 序論廣告環境(廣告시스템環境)이란 廣告시스템이 存續·發展하는 데 있어 일면 制約을 줌과 아울러 이에 發展의 機會를 주는 社會的, 經濟的 및 技術的인 여러 諸要因을 말한다. 단기적으로는 所與의 것으로서 주로 制約條件으로서 작용하는 것이므로 廣告시스템을 구성하는 能動的인 構成要素가 되어 情報傳達과 관련하여 여러 가지 기능을 수행하고 있는 廣告主는 물론, 廣告代行社와 廣告媒體도 이러한 環境的 조건을 올바르게 평가하고 이에 적응하도록 하지 않으면 안된다. 廣告시스템 전반에 영향을 미치는 廣告環境은 다시 廣告로부터 영향을 받아 서로 相互作用을 하고 있다. 이는 直接的인 영향과 間接的인 영향의 두 가지가 있는데, 오늘날에는 점차 廣告規制의 형식으로 미치는 直接的影響이 상대적으로 많아지고 있다. 이러한 측면에서 本論에서 外部廣告環境이 광고에 미치는 영향을 먼저 알아본 다음 內部와 外部環境要因을 알아보고 主要廣告環境의 變化同鄕과 廣告規制에 대하여 간략하게 요약해 보고자 한다.

참고자료


	- 김원수, 「광고학개론」, 서울: 경문사, 1986. - 김원수·이유재, 「광고론」, 서울: 한국방송대학교출판부, 1997. - 박창식, 「광고론」, 서울: 형설출판사, 1988. - 한선민, 「현대광고론」, 서울: 형설출판사, 1991.

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