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현대자동차 기업현황과 마케팅전략 및 SWOT분석 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: beat000 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 기업의 기본현황
1. 기업의 개요일반
2. 실적과 전망
3. 주요지표
4. 사업구성
5. 자본금 변동
6. 최근 연혁
7. 경영진 구성
8. 수출 및 내수구성
9. 주주현황
Ⅱ. 현재주가추이
1. 주가 그래프
2. 주가와 주식수
3. 주당가치지표
Ⅲ. 마이클포터의 5가지 분석을 바탕으로 한 현대자동차
1. 산업내경쟁강도
2. 신규진입자의 위험
3. 대체재위험
4. 공급자 교섭력
5. 구매자 교섭력
Ⅳ. SWOT 분석
1. 현대의 강점과 약점 (내부 환경 관련)
2. 자동차시장의 SWOT |
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| 분문내용 |
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1. 산업내경쟁강도
1960년대 현대자동차가 처음 창립할 당시의 자동차 시작은 이제 막 기반을 닦기 시작 하였을 때였다. 50년대에는 전쟁 등을 거친 후였기 때문에 지프차와 같은 형태의 차들이 많았으며 60년대에 들어선 ‘PUBLICA, CORONA, CROWN, 랜드 크루이저 픽업’의 신진자동차, ‘새나라’의 새나라자동차, ‘K-360, T-600 삼륜 용달’의 기아산업 등이 국내 시장의 주요 경쟁 상대였다.
현대자동차가 자동차 시장에 뛰어드는데 발판으로 삼은 제품은‘CORTINA’로서 1968년 당시 6인승, 최대 75마력, 최고속도 160km/h, 디스크 브레이크 방식등의 강점을 가지고 자동차 시장에 뛰어들었다. 그 직전까지 우리나라 자동차 시장의 거두로 한국 사람의 기술로 만들어낸 ‘새나라’가 앞장서고 있었으나 제3공화국의 특혜시비로 1년만에 퇴장하게 되면서 현대 자동차가 자동차 시장에 진입하는데 간접적인 도움이 되었다.
현재에 와서 자동차시장은 타 업종에서 섣불리 뛰어들 수 없을 정도로 경쟁 강도가 강하다. 자동차 계의 거대 기업인 GM, Ford등이 주류를 잡으며 다른 거대 기업인 대우, 오펠, 사브 등의 같은 계열사를 인수하여 흡수하는 식으로 기업의 크기를 거대화 하고 있기 때문이다.
현대자동차의 경우에는 기아자동차를 인수하면서 같은 계열사와의 경쟁에 우위를 차지하였다. |
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| 참고자료 |
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마케팅수단의 이벤트 효과에 관한 연구 : 자동차 시장에서의 고객 및 시장지향적 사례중심으로 / 고대원 / 한서대 정보산업 대학원
지속가능경영을 통한 기업경쟁력강화 전략에 관한 연구/ 성석훈/ 한국항공대 대학원
자동차 브랜드이미지, 기업이미지가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향 : 자동차 딜러 창업 시 활용방안 / 안성범 / 한밭대 창업경영 대학원
우리나라 자동차업체의 미국시장 점유율 확대를 위한 전략 연구 : 현대자동차와 기아자동차를 중심으로 / 박경완 / 한국외국어대 경영대학원
키움증권 HTS 영웅문 / 기업 정보 제공 |
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