2. 여명 808 개요 1) 기업 소개 2) 기업 이념 3) 기업목표 4) 기업연혁 5) 여명 808
3. 시장상황 분석
4. 지금까지의 서비스마케팅 전략 1) 시장 세분화 2) STP
5. 여명808의 새로운 서비스 마케팅 전략 1. 촉진(promotion) 1) 바쁜 아침의 현대인을 공략한 마케팅 2) 신세대들에게 어필하는 여명 808 3) 음주횟수(%) 4) 대학생들의 음주량(%) 2. 물리적 증거(physical evidence) 1) 여명 808의 캔디자인의 변화 3. 상품(product) 1) 기능성 여명 808과 여성용 여명 808의 개발 4. 유통(place) 1) 인터넷 홈페이지 활성화 5. 프로세스(process) 1) 주류 업체들과의 연계마케팅 6. 가격(price) 1) 저소득층을 겨냥한 새로운 가격전략
6. 결론 및 기대효과
분문내용
최근 사회의 가장 큰 트랜드 중 하나는 “웰빙(well-being)문화”의 확산이라 할 수 있다 이에 건강한 몸과 마음에 관심을 갖고 이를 추구하는 라이프스타일의 사람들의 사람들이 지속적으로 증가하고 있으며 하나의 문화코드로서 이미 자리를 잡고 있는 상황이다. 음료 시장에서도 이를 반영하듯 기존 음료 시장이 고전을 면치 못하는 가운데 “ 기능성 음료” 시장은 지속적인 소비자들의 관심과 수요의 증가로 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 그 중에서도 숙취음료 시장은 가장 큰 시장 규모(약 800억)를 형성하고 있다. 하지만 “여명 808”은 타 경쟁제품에 비해 뛰어난 효능과 만족도가 높다는 강점에도 불구하고, 높은 가격 책정과 세련되지 못한 디자인, 폭 넓지 못한 수요층 등의 요소로 기존 시장에서의 브랜드 인지도와 선호도가 낮으며, 브랜드 이미지 또한 그 다지 좋지 않아 향후 업계 시장 접유율의 안정적인 유지와 성장을 위한 브랜드 인지도와 이미지 개선이 불가피한 실정이다.
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