|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
ÅëÇÕÀû¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC) |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (11page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/11 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü°æ¿µ |
|
µî·ÏÀÎ: knp868group1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
IMC¿¡ °üÇÏ¿© ±â¼ú |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ Á¤ÀÇ
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ Çй®Àû µîÀå¹è°æ
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ »çȸÀû µîÀå¹è°æ
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ Æ¯Â¡
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ Æí°ß
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ È¯°æ¿äÀÎ ºÐ¼®(Çѱ¹ : ¹Ì±¹)
¡Ü ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(IMC)ÀÇ ¼º°ø»ç·Ê
¡Ü Çѱ¹ÀûÀÎ IMCÀÇ ¹ßÀü¹æÇâ |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
¡ÜÇѱ¹ÀûÀÎ IMCÀÇ ¹ßÀü¹æÇâ ¨ç¸Å½º Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÀáÀç·Â ÀçÀÎ½Ä È¯°æ¿äÀÎ ºÐ¼®¿¡¼ »ìÆ캻 ¹Ù¿Í °°ÀÌ Çѱ¹¿¡¼´Â ¾ÆÁ÷µµ ¸Å½º¹Ìµð¾î°¡ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ Çѱ¹½Ä IMC´Â ÀüÅëÀûÀÎ ¸Å½º ¹Ìµð¾î¸¦ °ÅºÎÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó À̸¦ º¸¿ÏÇØ ÁÖ´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î ´Ù¸¥ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜµéÀ» (¿¹: SP, Event Marketing, Direct Marketing µî) Àü·«ÀûÀ¸·Î °ËÅäÇÏ¿© ½Ã³ÊÁö¸¦ ±Ø´ëȽÃÅ°´Â °Í Áß¿äÇÏ´Ù(cf. ±è¼ºÇÏ, 1995).
¨è±¤°íȸ»ç°¡ ÁÖü°¡ µÈ IMC ´©°¡ IMCÀÇ ÁÖü°¡ µÇ¾î¼ IMC Àü·«À» ¼ö¸³ÇØ¾ß Çϴ°¡¿¡ ´ëÇؼ´Â ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì ±¤°íÁÖ¿Í ±¤°íȸ»ç °£ÀÇ °ßÇØ°¡ ´Ù¸£´Ù. ¼ö½Ê ³âÀ» °ÅÃļ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä°ú ±â¹ýÀ» ÀÍÇô ¿Â ¹Ì±¹ ±â¾÷µéÀº ±â¾÷¿¡¼ IMC¸¦ ¼ö¸³ÇÏ°í ÅëÇÕ Á¶ÀýÇØ¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ¹Ì±¹ÀÇ ±¤°íȸ»çµéÀº IMCÀÇ ¼ö¸³ ¹× ÅëÇÕ Á¶ÀýÀº ±×µéÀÇ °úÁ¦¶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù(Belch & Belch, 1995). ±×·¯³ª ¹Ì±¹¿¡¼ÀÇ Àü¹ÝÀûÀÎ Ãß¼¼´Â ±¤°íÁÖ°¡ ÁÖü°¡ µÇ¾î¼ ´Ù¾çÇÑ ±¤°íȸ»ç¸¦ ã¾Æ IMC¸¦ ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Çѱ¹Àû »óȲ¿¡¼´Â ±¤°íÁÖ ÀÚüÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ °³³äÀÌ ¹Ì¾àÇÏ°í ÀÚüÀÇ Áö½Ä ÃàÀûÀÌ ¾àÇÑ »óȲÀÌ¾î¼ Áö±Ý±îÁö ±¤°í¸¦ ´ëÇàÇØ ¿Ô´ø ±¤°íȸ»ç°¡ IMCÀÇ ÁÖü°¡ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Ãß¼¼´Â ±¤°íÁÖµéÀÇ ¸¶ÄÉÆà Áö½Ä ÃàÀûÀÌ »ó´çÇØÁú ¶§±îÁö °è¼ÓµÇ¸®¶ó »ý°¢µÈ´Ù.
¨é±¤°íÁÖÀÇ ¿ä±¸¿¡ ºÎÀÀÇÏ´Â Full Service ¹Ì±¹¿¡¼´Â ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ Àü¹®¼ºÀ» °¡Áø ´Ù¾çÇÑ ±¤°íȸ»çµéÀ» ã¾Æ IMC¸¦ ¼öÇàÇÏ·Á ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª Çѱ¹¿¡¼´Â ¾Õ¼ ÁöÀûÇÑ ¿©·¯°¡Áö ȯ°æ¿äÀÎÀ» º¼ ¶§ ±¤°íȸ»ç°¡ ÁÖü°¡ µÇ¾î Full Service¸¦ Á¦°øÇÏ´Â Çü½ÄÀÌ °è¼ÓµÇ¸®¶ó º»´Ù(cf. ¼ÛÇö¼®, 1994). Full Service¸¦ Á¦°øÇÏ´Â One-Stop Service½ÄÀÇ IMC´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù(Belch & Belch, 1995, p.89). |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
³×À̹ö ºí·Î±× ³×À̹ö Ä«Æä ³×À̹ö Áö½Ä ÀÎÅͳݴº½º |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|