3. 기업가들이 숨겨놓은 퍼즐을 꿰자 ○ 요구르트가 서울보다 강릉에서 더 비싼 까닭 : 독점과 가격차별 신세계 이마트를 비롯한 대형 유통업체들은 최저가격 보상제라는 선정적인 문구를 내걸고 고객들을 유혹했다. 하지만 위와 같은 말을 믿고 물건을 구입했다면 속은 것이다. 같은 이마트 점포 안에서도 지역이나 시기별로 가격이 각각 다르기 때문이다. 기업은 시장 안에 경쟁상대가 얼마나 많이 있느냐에 따라 가격을 다르게 결정함으로써 이윤극대화를 이루려 한다. 또한 독점기업은 시장지배력을 갖고 있으므로 가격 설정자로서 행동한다. “탄력성“을 이용하여 가격차별을 설명하자면 대체재(롯데마트, 홈플러스, 백화점)가 여러 개 존재할 경우 수요는 가격에 탄력적이게 되어 가격이 인상되면 수요가 크게 줄기 때문에 기업은 쉽게 가격을 인상하지 못한다. 반면 경쟁상대가 되는 대체재가 없어 독점상태가 된다면 수요는 가격에 비탄력적이게 되어 기업이 가격을 올리게 되면 소비자는 따를 수밖에 없게 된다. 즉 경쟁이 치열한 상황에서는 가격이 내려가 소비자들이 받는 이익이 커지지만 경쟁이 없는 독점상황에서는 기업들이 독점이윤을 향유하면서 그 피해는 고스란히 소비자에게로 돌아간다. 유통업체가 다수 포진한 서울 시내는 경쟁시장으로 볼 수 있다. 반면 강원도나 제주도 등 다른 유통업체들이 진출하지 않은 지역에서는 사실상 독과점적 지위를 누릴 수 있다. 결국 업체는 경쟁시장에서는 가격을 낮추고 독점시장에서는 가격을 높임으로써 최대 이윤을 취할수 있게 된다. 이와 같이 한 상품을 지역이나 소비자의 특성에 맞춰 서로 다른 가격에 판매하는 행위를 가격차별이라고 한다. 이러한 가격차별의 행위가 경제학적으로 볼때 무조건 나쁜 것만은 아니다.
위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시
신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
