불친절마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문(A+자료)

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불친절마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문(A+자료)

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문서 요약정보

	판매가격: 1,900원 (13page)
	저작시기: 2009/11
	추천독자: 전체
	등록인: rappermgk

	카테고리: 레포트 > 독후감/감상문
	파일제목: [감상문] 불친절 마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문(a+자료).hwp
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	자료번호: #80750

문서 상세정보

소개글


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	들어가며 1장 쇼핑의 4단계 1-1 이 책이 원하는 독자는 1-2 공급 과잉 절대 아니다 1-3 쇼핑 4단계론 2장 불친절 마케팅의 시작 2-4 Marketing In Wonderland 1-5 그들만의 메이저리그 마케팅 1-6 불친절 마케팅의 3가지 조건 3장 희소 강조 초식 1-7 스스로 희소하자 1-8 Preference vs Desire 1-9 상품 나누기: Joy It Yourself 1-10 상품 곱하기: Just One Stop 4장 고객 참여 내공 4-11 고객과 통(通)하였다 4-12 세대의 참여 마케팅 4-13 대중 시장을 겨냥하다 5장 배짱 홍보 외공 5-14 광고보다는 홍보 5-16 무엇 혹은 그 무엇으로 알려진다는 것 5-17 당신이 진짜로 원하는 것이 성공이라면

분문내용


	3장 희소 강조초식 희소성을 스스로 만들어 낼 수 있는 능력이 필요하다. 누구나 조금만 노력을 하면 무엇인가를 희소하게 만들어 내거나 포장할 수 있다. 그러나 문제는 그 새로 만들어 낸 ‘희소’에 대하여 소비자들이 가치를 부여하는가 아닌가 여기에 중요한 포인트가 있다. 결국 희소성을 스스로 만들어 낼 수 있는가 아닌가의 문제는 현재의 소비자들의 욕구와 유행의 흐름을 파악하고 있는가 아닌가에 맞추어진다. 당신의 아이템은 무엇인가? 당신이 하려고 하는 것이 무엇이든 간에 6개월 정도의 기간 동안 성의를 가지고 관심 있게 들여다본 핵심 요소를 파악할 수 있을 것 이다. 관련 잡지 구독, 인터넷 관련 카페 가입, 현장 방분, 서적, 관련 뉴스 정독을 꾸준히 한다면 실제 업계 실무자 못지 않은 식견을 가질 수 있다. 혹은 실무자가 가질 수 있는 등잔 밑의 핸디캡을 뛰어넘는 신선한 시각의 솔루션을 발견해 낼 것이 확실하다. 보증한다. 의료와 법률과 관계된 자격증이나 기술이 아니라면 6개월의 시간은 어떤 분야에서나 전문가적인 식견을 가지기에 충분한 시간이다. Preference vs Desire Preference는 선호, 특혜의 뜻을 가진 단어이고 Desire는 욕망, 소망의 뜻을 가지고 있다. 선호한다는 것은 여러 선택의 경우의 수 중에서 하나를 다른 것보다 더 좋아하거나 사랑한다는 의미다. 한편 갈망한다고 하는 것은 많은 시간과 노력을 감수하고서라도 특정한 상품이나 서비스를 고집한다는 것이다. 이것은 선호의 단계와는 다른 단계의 집착이다. 일주일 전에는 예약을 꼭 해야 한다거나 보통상품의 가격보다 50% 이상의 프리미엄을 감수해야 한다는 수준의 희생이 필요하다. 선호는 선택의 문제다. 그리고 선택은 여러 가지 대안 중에서 하나를 고른다는 얘기다. 객관식 문제는 주관식 문제와는 다르다. 정답을 모르더라도 명백한 오답 한두 개를 골라 낼 수 있다면 답을 맞힐 확률은 크게 오를 수 있다. 다른 경쟁자들과의 선호의 경쟁은 공부를 많이 하지 않더라도 선효율을 크게 끌어올릴 수 있다는 것이다.

참고자료

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