|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆñâ¹ýÀÇ Á¾·ù ¹× Ư¡ Á¶»çºÐ¼® |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,100¿ø (16page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/09 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: rappermgk |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃ
»ç¶÷µéÀÌ ÀÔ¼Ò¹® ¸¶ÄÉÆðú Çò°¥¸®´Â ¶Ç ÇϳªÀÇ ¿ë¾î°¡ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù. µ¥ÀÌºê º¼ÅÍÀÇ Á¤ÀǸ¦ ´Ù½Ã »ìÆ캸ÀÚ. ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃ(buzz marketing)À̶õ ¼±Àü È¿°ú(publicity)³ª »ç¶÷µéÀÇ Èï¹Ì¸¦ À¯¹ßÇÏ·Á´Â ¸ñÀûÀ¸·Î ¹úÀÌ´Â °¢Á¾ À̺¥Æ®³ª È°µ¿À» °¡¸®Å²´Ù. ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀº À̸¶¿¡ ¹®½ÅÀ» Çϰųª ÃÖ±Ù ´º¿åÀÇ ¾î´À Çコ Ŭ·´ÀÌ ÇßµíÀÌ ¾ûµ¢ÀÌ¿¡ ¹®½ÅÀ» ÇÏ´Â °Íó·³ ´ë°³ ±«ÆÅÇÏ°í ÀÔÀÌ µü ¹ú¾îÁö´Â À̺¥Æ®³ª »ç°ÇÀÇ ÇüŸ¦ ¶è´Ù. ¹öÁî°¡ Á¦´ë·Î ÀϾ¸é, »ç¶÷µéÀÌ ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ±ÛÀ» ¾²°Ô µÇ¹Ç·Î ÈǸ¢ÇÑ PR µµ±¸°¡ µÈ´Ù. 2001³â ¿©¸§ ¹Ì±¹ L.A.ÀÇ ÁÖ¿ä °Å¸®¿¡´Â ¹Ï¾îÁöÁö ¾ÊÀ» Á¤µµ·Î ¾Æ¸§´ä°í ¸ÚÁø ³²³à ¸ðµ¨µéÀÌ ½ºÄíÅ͸¦ Ÿ°í ³ªÅ¸³ª ÁÖº¯ »ç¶÷µéÀÇ À̸ñÀ» ²ø¾ú´Ù. À̵éÀº º£½ºÆÄ(Vespa)¶ó´Â ȸ»ç¿¡ °í¿ëµÈ ÀÏÁ¾ÀÇ È«º¸ ¿ä¿øÀ¸·Î¼ ±Ùó º£½ºÆÄ ´ë¸®Á¡ ÀüȹøÈ£¸¦ Àû¾îÁÖ¸é¼ °Å¸®¸¦ ´©ºñ°í ´Ù³æ´Ù. À̵éÀÇ ÃâÇö ¼Ò½ÄÀº ¾ð·ÐÀ» ÅëÇØ ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ³À¸¸ç, ¹öÁî ¸¶ÄÉÆÃÀÌ Ä¿¹ö ½ºÅ丮·Î ´Ù·ïÁø ºñÁî´Ï½ºÀ§Å©(2001.7.31)¿¡µµ ±× ³»¿ëÀÌ ¼Ò°³µÉ Á¤µµ·Î ¼º°øÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À¸·Î Æò°¡ ¹Þ¾Ò´Ù.
2. ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ
¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ÀÔ¼Ò¹® ¸¶ÄÉÆðú È¥µ¿Çϰųª µ¿ÀϽÃÇÏ´Â ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀº ¹«¾ùÀϱî? µ¥ÀÌºê º¼ÅÍÀÇ Á¤ÀÇ¿¡ µû¸£¸é, ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ(viral marketing)Àº ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡ ±Þ¼ÓÇÏ°Ô ÆÛÁú ¸¸ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÁÖÀÔÇϱâ À§ÇØ ¹úÀÌ´Â °¢Á¾ ³ë·ÂÀ» °¡¸®Å²´Ù. ÀÌ·± ³ë·ÂÀº À̸ÞÀÏ ¸Þ½ÃÁö³ª µ¿¿µ»óÀÇ ÇüÅ·ΠÁÖ·Î ½ÃµµµÈ´Ù. ¼¼°£ÀÇ °ÆÁ¤°ú ´Þ¸® ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¹Ýµå½Ã »ç¾ÇÇÑ °Ç ¾Æ´Ï´Ù. ºÎÁ¤Á÷Çϰųª ºÎÀÚ¿¬½º·¯¿î °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù. ÃÖ»óÀÇ °æ¿ì ¹ÙÀÌ·² ¸Þ½ÃÁö´Â ÀÔ¼Ò¹®À» Ÿ°Ô µÇÁö¸¸, ÃÖ¾ÇÀÇ °æ¿ì ¹ÙÀÌ·² ¸Þ½ÃÁö´Â ¶Ç ÇϳªÀÇ ³¢¾îµé±â ¸¶ÄÉÆà ¸Þ½ÃÁö(interruptive marketing message)·Î Àü¶ôÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °¡Àå ¼º°øÀûÀÎ »ç·Ê´Â ¹«·á À̸ÞÀÏ ¼ºñ½º ÇÖ¸ÞÀÏ(Hotmail)ÀÌ´Ù. ÇÖ¸ÞÀÏÀº Á¤½Ä ¼ºñ½º¸¦ °³½ÃÇÑ Áö 1³â 6°³¿ù ¸¸¿¡ 850¸¸ »ç¿ëÀÚ¸¦ È®º¸ÇÒ Á¤µµ·Î ±Þ¼ºÀåÇÏ¿© 1997³â 12¿ù ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®(Microsoft)¿¡ ÀμöµÆ´Âµ¥, ÀÌ·± ¼º°ø µÚ¿¡´Â ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃÀÌ °áÁ¤ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇß´Ù. ¾î¶² »ç¶÷ÀÌ ÇÖ¸ÞÀÏÀ» ÅëÇØ ¸ÞÀÏÀ» º¸³»¸é, ȸéÀÇ ¾Æ·¡¿¡ ÇÖ¸ÞÀÏ·Î ¹«·á À̸ÞÀÏÀ» º¸³»¼¼¿ä(Get your free email at Hotmail)¶ó´Â ¹®±¸°¡ ÀÖ¾î¼ ÇÖ¸ÞÀÏÀ» »ç¿ëÇÏ´Â ÇàÀ§ ÀÚü°¡ ¹«·á ¸¶ÄÉÆà ¿ªÇÒÀ» ÅåÅåÈ÷ Çß´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|