니치마케팅의 특징 및 유형과 니치마케팅의 전략방안 조사분석

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니치마케팅의 특징 및 유형과 니치마케팅의 전략방안 조사분석

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문서 요약정보

	판매가격: 1,300원 (6page)
	저작시기: 2009/10
	추천독자: 전체
	등록인: rappermgk

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [경영학] 니치마케팅의 특징 및 유형과 전략방안 조사분석 (a+자료).hwp
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	자료번호: #81030

문서 상세정보

소개글


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	1. 들어가며 2. 니치마케팅 전략 (Niche marketing strategy) 3. 니치시장을 명확히 하는 2가지 효과적인 방법 4. 니치마케팅전략(Niche marketing strategy)의 유형 5. 포지셔닝에 의한 니치마케팅 전략 6. 니치마케팅 이론의 선교전략

분문내용


	1. 들어가며 신문을 보거나 뉴스를 듣다 보면 심심찮게 접하게 되는 ‘니치 마케팅(niche marketing)’이란 용어가 있다. 처음엔 마케팅 관련 종사자들이나 경영학과 학생들이 쓰던 단어가 이제 일상에서도 흔히 사용되고 있는데, 오늘은 이 니치 마케팅이란 용어에 대해 알아보자.니치(niche)란 빈 틈 혹은 틈새로 풀이되며, ‘남이 아직 모르는 좋은 낚시터’라는 뜻도 있다. 니치 마케팅은 소비자의 기호와 개성에 따른 수요를 매우 구체적으로 파악하고 시장을 쪼개서 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것을 말한다. 마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 생긴 이름이다. 곧 남이 아직 모르고 있는 곳, 빈 틈을 찾아 그곳을 공략하는 것을 가리킨다. 니치 마케팅은 매스 마케팅(mass marketing, 대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 개념으로, 최근 시대상황의 변화를 반영한다고 할 수 있다. 과거 공급이 수요를 따라가지 못해 어떤 상품이라도 만들어 공급되기만 하면 팔리던 시절이 있었다. 그러나 이제 시장상황은 완전히 달라져 하루가 다르게 새로운 제품이 쏟아져나오고 있다. 공급이 수요를 훨씬 초과하고 있는 것이다. 신발만 하더라도 그렇다. 고무신을 신던 시절, 운동화 한 켤레를 갖는 것이 소원이었던 아이들이 어디 한둘이었던가? 그러나 세월은 흘러 이제는 떨어질 때까지 운동화를 신는 아이를 찾아보기 어려울 정도가 되었고, 모양과 가격이 다양한 운동화 천지다. 운동화만 해도 축구화, 농구화, 심지어 자전거를 탈 때 신는 자전거 전용 신발도 나와 있는데 기존에 운동화만 있던 시장에 등장한 축구화나 농구화, 자전거 전용 신발은 바로 틈새시장, 즉니치 마켓이라고 할 수 있다.

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