마케팅의 개념과 기능 및 종류와 마케팅기법과 특징분석

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마케팅의 개념과 기능 및 종류와 마케팅기법과 특징분석

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문서 요약정보

	판매가격: 3,500원 (64page)
	저작시기: 2009/10
	추천독자: 전체
	등록인: rappermgk

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [경영학] 마케팅 용어 키워드별 요약정리 분석 (a+자료).hwp
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	자료번호: #84710

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소개글


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	마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능 마케팅의 사회적 책임 전사적 마케팅 관계 마케팅(Relationship Marketing) 그린 마케팅(Green Marketing) 그린 소비자(Green Consumer) 내부 마케팅(Internal Marketing) 데이터베이스 마케팅(Database Marketing) 네트웍 마케팅(Network Marketing, Multi Level Marketing) 글로벌 브랜드의 그레이 마케팅(Gray Marketing) 거시 마케팅 및 미시 마케팅 밀레니엄 마케팅 사회 마케팅 비영리 조직의 마케팅 수평적 마케팅 시스템/심비오틱 마케팅 실버 마케팅 스포츠 마케팅 애프터 마케팅(After Marketing) 패션 마케팅 인터넷 마케팅 기본적인 마케팅 과업 기업이미지 통합화(CI: Corporate Identity) 고객만족경영(Customer Satisfaction Management) 마케팅 능률 마케팅 통제와 마케팅 감사 마케팅 감사 마케팅 콘트롤러 ISO 인증 마케팅 환경의 관리 소비자 보호주의 마케팅 시스템 어프로치(Marketing System Approach) 마케팅 관리상에서의 정보의 역할 마케팅 개념, 정의, 의의, 기능, 종류, 과업, 고객만족, 통제, 능률, 사회적 책임 등 마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능 마케팅의 사회적 책임 전사적 마케팅 관계 마케팅(Relationship Marketing) 그린 마케팅(Green Marketing) 그린 소비자(Green Consumer) 내부 마케팅(Internal Marketing) 데이터베이스 마케팅(Database Marketing) 네트웍 마케팅(Network Marketing, Multi Level Marketing) 글로벌 브랜드의 그레이 마케팅(Gray Marketing) 거시 마케팅 및 미시 마케팅 밀레니엄 마케팅 사회 마케팅 비영리 조직의 마케팅 수평적 마케팅 시스템/심비오틱 마케팅 실버 마케팅 스포츠 마케팅 애프터 마케팅(After Marketing) 패션 마케팅 인터넷 마케팅 기본적인 마케팅 과업 기업이미지 통합화(CI: Corporate Identity) 고객만족경영(Customer Satisfaction Management) 마케팅 능률 마케팅 통제와 마케팅 감사 마케팅 감사 마케팅 콘트롤러 ISO 인증

분문내용


	6. 마케팅 데이터베이스 마케팅 데이터베이스는 일상 업무용이 아닌 마케팅 목적을 위해 구축된 데이터베이스를 말하는데, 여기서 마케팅 목적이란 소비자 욕구를 파악하고 이를 만족시켜주기 위해 기업이 구사할 수 있는 여러 수단을 사용하는데 있어서 지침을 마련해 줄 수 있도록 사용된다는 것을 의미한다. 마케팅 데이터베이스 구축 시에는 다음을 고려해야 한다. ① 장기적인 비전: 데이터베이스 마케팅은 고객과의 관계 증진을 통한 지속적인 판매 상승, 브랜드나 기업에 대한 애호도의 제고와 같은 장기적인 효과에 초점을 두고 있기 때문에, 데이터베이스를 운용함에 있어 초기의 투자비용을 단시일에 회수하려고 하기보다는 장기적인 안목과 전략으로 활용할 수 있도록 설계되고 운용되어야 한다. ② 유연성: 환경이 급변하고 욕구가 점차 다양해지므로 기존 데이터에 자료를 첨가, 수정, 삭제가 용이하게 이루어질 수 있도록 확장성을 가질 수 있도록 설계되어야 하며, 다각적인 분석과 활용이 가능하도록 구축되어야 한다. ③ 즉시성: 데이터베이스는 의사결정에 필요한 정보를 즉각적으로 제공해 줄 수 있도록 구축되어야 한다. 데이터베이스 마케팅의 특징 중의 하나가 시장에서의 변화가 즉각적으로 파악될 수 있고 이러한 변화를 시의 적절하게 마케팅 전략에 반영시켜 줄 수 있도록 데이터베이스가 설계되고 운용되어야 한다.

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