성숙기 제품시장에서의 빙그레 매운콩의 마케팅전략과 성공사례분석

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성숙기 제품시장에서의 빙그레 매운콩의 마케팅전략과 성공사례분석

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	1. (주)빙그레의 회사소개 2. 국내라면시장의 개요 1) 규모 및 역사 2) 시장현황 3) 라면시장의 구분 3. (주)빙그레 매운콩 라면의 마케팅 전략 1) 시장기회의 포착 2) 제품 혁신전략(기름을 차별화하라-콩기름 라면의 탄생) ① 제품 Concept과 개발 ② 제품 포지셔닝 3) 가격전략 4) 상표전략 5) 광고/홍보 전략 ① 기간별 광고/홍보 전략 가. 제1차 광고/홍보 전략 나. 제2차 광고/홍보 전략 ② 매체별 전략구성 가. TV광고 나. 인쇄광고 다. 홍보 4. 성과 및 향후전망

분문내용


	현재 국내 라면시장은 약 1조 3천억 대의 시장으로 그 규모가 꽤 큰 편이다. 현재 라면시장은 가장 큰 M/S를 가진 농심을 선두로 삼양, 팔도, 빙그레, 오뚜기의 다섯 회사가 경쟁하고 있다. 처음 라면시장에 진입한 것은 60년대 초의 삼양라면인데, 닭고기 맛에 기초를 두고 처음으로 시장에 진입한 이점을 바탕으로 시장에서 선두의 자리를 지켜가고 있었다. 그러나 ‘89년 ’우지파동‘으로 인해 큰 타격을 받게 되고, 이후 삼양라면의 매출액은 물론 삼양라면에 대한 소비자들의 신뢰도와 선호도는 급격히 감소하게 되었다. 이러한 상황에서 1965년 롯데라면이란 이름으로 시장에 진입하여 삼양라면의 뒤를 바짝 쫓고 있던 농심은 순식물성 기름인 팜유를 사용하였다는 점을 부각시키며 ’우지파동‘을 호기로 삼아 삼양라면과의 차별적 전략을 구사하게 된다. 이러한 노력으로 후발업체로서의 농심은 1985년 국내 라면시장에서 선두를 차지하게 되고, 라면시장의 선두기업이 된 농심은 신라면을 통해 한국인에게 가장 대중적인 맛인 매운맛시장을 형성하여 지금까지 시장에서 독보적인 존재가 되었다.

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