코카콜라의 성공요인과 성장과정 및 코카콜라의 마케팅성공사례분석

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코카콜라의 성공요인과 성장과정 및 코카콜라의 마케팅성공사례분석

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문서 요약정보

	판매가격: 2,000원 (9page)
	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: skykimhs

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 코카콜라의 브랜드전략과 성공과정.hwp
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	자료번호: #9900

문서 상세정보

소개글


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	1. 코카콜라의 성장과정 2. 코카콜라의 성공요인 1) 코카콜라사의 브랜드 전략 (1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘 ① 스펜서체 로고 ② 콘투어 병 (2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터 2) 코카콜라사의 마케팅 전략 (1) 코카콜라사의 마케팅 전략 (2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동 ① 목적 ② 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략 3) CEO의 획기적인 경영전략 4) 기타 성공요인 3. 경쟁사 소개 및 비교 1) 펩시 회사소개 2) 코카콜라와 펩시 3) 젊은 층을 겨냥한 펩시월드 4) 클래식한 분위기의 코크 사이트 5) 규모 4. 본받을 점 1) 세계최고를 목표로 핵심역량의 강화에 초점을 맞춘 경영 2) 주주를 존중하는 경영 3) 뉴코크(콜라의 새로운 맛)의 실패로 배우는 성공학 4) 기업의 역할과 사회적 책임

분문내용


	첫 탄생 후 114년이 지나도록 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여 개국의 소비자들로부터 사랑을 받고 있는 코카콜라는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다. 코카콜라는 처음 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었다. 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료 사업은 오늘날 시장가치 1,652억불 (1998년 12월말 통계)이 넘는 거대한 회사로 성장하였다. 114년의 전통의 코카콜라는 마케팅과 기업 경영에 있어서도 독보적인 성공 사례 중의 하나이다. 펨버튼 박사가 단지 ‘맛있는 음료’ 라고 칭하며 이 소다수를 만들어 내자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되어버렸다. 1888년 펨버튼 박사는 아사 캔들러에게 코카콜라에 대한 권리를 매각하였다. 그로부터 11년 후, 제품의 생산 및 판매권이 미국인 변호사 벤자민 프랭클린 토마스와 죠셉 화이트헤드에게 단돈 1달러에 넘어갈 무렵까지, 캔들러는 각종 코카콜라 기념품을 활용하여 상표인지도 상승을 위해 노력하였다. 그 후, 1915년에 이르러서는 20세기 최고의 상품 패키지로 일컬어지고 있는 독특한 디자인의 코카콜라 컨투어 병이 최초로 소개되었고, 이 병은 상품 패키지로는 처음으로 1977년 정식으로 상표등록 되었다. 코카콜라사가 1919년 우드러프家에 매각될 즈음, 독특한 프랜차이즈 생산/유통 방식을 통해 전 세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서부터 코카콜라는 이미 미국 뿐 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전을 계기로 더욱 확장되었다. 당시 코카콜라사의 로버트 우드러프 사장은 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 단돈 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였고, 전쟁 내내 약 50억 병의 코카콜라가 제공되었다. 이를 위해 유럽과 남태평양 등에 64개의 보틀러 공장이 건설되었고, 이를 통해 해당 지역의 사람들도 처음으로 코카콜라를 맛보게 되었다.

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